Vstupní stránka nebo vstupní stránka je stránka, na kterou se přistupuje prostřednictvím odkazů, reklamních bannerů nebo informačního zpravodaje s cílem provést konverzi.
Konverzí se rozumí dosažení úspěchu uživatele, který si společnost přeje, a může se pohybovat od sběru informací a generování vede, až do prodeje produktu nebo služby.
Jak poznáte vstupní stránku?
Úvodní stránky obvykle mají podobnou strukturu, která se vyznačuje následujícími prvky:
- Mají prominentní název, který shrnuje, proč produkt nebo službu potřebujete.
- Využívá výzvu k akci nebo výzvu k akci, mocný mechanismus k přesvědčení uživatele, aby provedl akci prostřednictvím imperativních slov nebo frází.
- Obsahují formulář s několika poli pro získání informací od uživatelů, které budou později zadány do databází.
- Často se objevují názory jiných klientů, společností nebo médií, mimo jiné, které znovu potvrzují jejich pozici.
- Neexistují žádné prvky, které by odváděly pozornost od cíle (ať už jde o prodej produktu nebo získání potenciálních zákazníků).
- Obvykle se nenacházejí na oficiálních webových stránkách, ale jsou umístěny na externích stránkách, takže na nich zůstanete déle a nebudete se moci vrátit.
K čemu slouží vstupní stránka?
Představme si, že chceme prodat kurz fotografie, proto by to byl náš konečný cíl. Než budeme muset službu zveřejnit a oslovit ty, kteří by mohli mít zájem. Můžeme inzerovat na bannerech, posílat zpravodaje a kopírovat odkaz na vstupní stránku v příspěvku na blogu, a to i na sociálních médiích.
Každá ze stránek, kde ji budeme inzerovat, se bude řídit jinou strategií a bude zaměřena na jiné publikum. Proto můžeme každou skupinu nasměrovat na jinou vstupní stránku, která je navržena a přizpůsobena pro konkrétní segment, čímž se zvýší efektivita. Pravděpodobně uživatelé, kteří sledují záznamy fotografického blogu a jsou přihlášeni k odběru, budou mít více znalostí než někdo, kdo vidí kurz v reklamě na Facebooku, a bude se také lišit od toho, kdo kupuje zrcadlovku a vidí v něm banner Internetový obchod.
Od všech těchto uživatelů budeme shromažďovat informace, které nám mimo jiné umožní udržovat kontakt a řešit je v budoucnu.
Závěrem lze říci, že vstupní stránky jsou dobrou volbou jako ukázka kampaně konkrétního produktu nebo služby, protože zvyšuje zájem o ni tím, že soustředí veškerou pozornost, zvýrazňuje ji a má výzvu k akci a formy, které uživatele přesvědčí k provedení krok.