Produktové strategie spojují různé akce, které se provádějí při navrhování a výrobě zboží nebo služby, přičemž se berou v úvahu hlavně potřeby a preference spotřebitele.
Vývoj produktové strategie ve společnosti má velký význam, protože ve vysoce konkurenčním prostředí musí být tento typ marketingové strategie neustále aktualizován.
Pro rozvoj efektivních produktových strategií musí společnost pochopit chování spotřebitelů a jejich reakci na uvedení nových produktů na trh. Zároveň je důležité znát postoje konkurenčních společností a jejich reakce na strategie dané firmy.
Účel produktových strategií
Se strategií produktu je organizace schopna definovat svou cestu vpřed, přičemž vezme jako referenci produkt, jeden z prvků marketingový mix.
S designem zboží nebo služby k výrobě a zvolením vstupu na trh provádí společnost prostřednictvím tohoto typu strategie svůj obchodní akční plán.
Návrh produktové strategie
Dobrou strategií produktu je strategie vytvořená po počátečním a vyčerpávajícím prozkoumání charakteristik produktu, který má být uveden na trh. V tomto smyslu je důležité při zavádění nového produktu provést intenzivní předběžnou přípravu nápadů a studií trhu a veřejnosti, na které je třeba se zaměřit prostřednictvím správné segmentace zákazníků.
V návaznosti na tuto linii je hlavním pilířem správné produktové strategie vědět, na koho produkt bude směřovat, jeho výhody a výhody a co přináší jako novinka ve srovnání s konkurencí.
Z tohoto důvodu je také důležitá role značky. Ať už je to známé, nebo se snažíte proniknout na trh.
Při navrhování produktových strategií existují různé akce, takže možností v oblasti marketingu je mnoho. Je obvyklé hledat podněty pro klienta prostřednictvím změn na etiketách nebo balení produktů, sporadicky je nabízíme více nebo jim přidáváme nějaké další podrobnosti nebo vlastnosti jako způsob, jak přitáhnout pozornost.
Příklad produktové strategie
Jasným příkladem je mobilní telefonie, kdy na trh čas od času přicházejí stejné modely s novými verzemi a vylepšeními. Tato a podobné praktiky usilují o uznání produktu spotřebiteli a rozvoj značky.
Produktové strategie obvykle zaměřují sdělení nabízené veřejnosti na vlastnosti nebo atributy konkrétního zboží nebo služby. Vědět, jak předat jasnou zprávu s výhodami produktu a přidat mu hodnotu v mysli potenciálního zákazníka, je velmi důležité tváří v tvář úspěchu nebo ne na trhu, na který vstoupíte.
To znamená, že je žádoucí vysoká úroveň rozlišení, aby byl produkt dokonale identifikovatelný podle své značky a objasnil, proč by měl být vybrán před svými konkurenty. V tomto ohledu je účinek štítků, designu obalů a dalších úkolů původně předdefinovaných v EU marketingový plán společnosti.
