Obchodní strategie, která jej přiblížila asijskému gigantovi, představuje velmi důležitý krok pro španělskou skupinu, která musí růst ve dvou různých oblastech: elektronický obchod a internacionalizace.
El Corte Inglés a čínská společnost Ou-Jue Internacional podepsaly loni v prosinci dohodu o distribuci potravinářských výrobků španělské značky v asijské zemi, a to jak z vlastních značek -Gourmet Club a El Corte Inglés- stejně jako od jiných výrobců, kteří dodržují vysoké standardy kvality.
V říjnu však byla ve městě otevřena dvě zařízení Šanghaj věnovaný výhradně produktům El Corte Inglés, konkrétně umístěný v Dongjiao State Guest Hotel a v Bailian Grand Warehouse, který se nachází v areálu Expo tohoto města.
V tomto ohledu španělská skupina poznamenává, že „bude zachována rostoucí míra otevírání, takže do konce roku 2016 se očekává, že bude více než 15 prodejních míst”, Ačkoli to také naznačuje, že bude prodávat zboží v Číně přes internet prostřednictvím a web specializovaný na gastronomická témata. Tato online stránka si bude klást za cíl jak nabídku produktů, které představují španělskou značku, tak propagaci středomořské země v turistické oblasti.
Ou-Jue Internacional se specializuje na import potravin v Číně a podle El Corte Inglés „tato první mezinárodní zkušenost v oblasti výživy může mít kontinuitu na dalších trzích, na kterých již funguje“. Mezi hvězdné produkty této dynamiky patří rozmanité zastoupení společnosti vína a lihoviny, oleje a octy, šunka, sýr, konzervovaná zelenina a ryby, čokolády a sladkosti, káva a nálevy a občerstvení, mimo jiné.
Globální expanze
Cílem dohody uzavřené mezi těmito dvěma organizacemi je přizpůsobit se čínským tržním hodnotám, jako je „kvalita, sortiment, služby, specializace a záruka“, ve smyslu El Corte Inglés, který v posledních letech také sázel na zvýšení prodeje Asijští turisté; Ve skutečnosti několik vedoucích pracovníků španělské skupiny prosadilo svůj záměr rozšířit své internacionalizace.
V tomto smyslu, příjezd do Číny Pro skupinu je to velmi důležitý krok, protože má jen stěží globální působnost. Mimo Španělsko má pouze obchodní domy v Portugalsku, i když se svým řetězcem Sfera Ano, dosáhla několika latinskoamerických trhů (zejména Mexika), podnikání ze zahraničí je jeho malou částí příjem. Mezitím společnost v oblasti online prodává prostřednictvím www.elcorteingles.eu ve Velké Británii, Irsku, Francii a Nizozemsku od roku 2013.
Nemělo by se však zapomínat, že španělská společnost byla zpoždění s ohledem na globální obry, s nimiž soutěží, a to jak v internacionalizaci, tak v elektronickém obchodu: Alibaba, největší online prodejní společnost v Číně, fakturovaná za jediný den - poslední den Singles 11. - 13 340 milionů EUR podle směnného kurzu, ve srovnání s 14 592 miliony v posledním finančním roce společnosti El Corte Inglés.
