Bezdrátový marketing je souhrn postupů z marketingového hlediska prováděných společnostmi používajícími bezdrátové sítě a velké množství zařízení a technologických modalit na trhu.
Dalším způsobem, jak tento nový trend nazvat, je WiFi marketing. Jinými slovy, bezdrátový marketing je nová existující modalita v oblasti marketingu zaměřená na přizpůsobení tradičních strategií blízkého marketingu nové době a hlubokému technologickému a sociálnímu vývoji, který zažívá v posledních desetiletích.
S pokrokem v telekomunikačním světě byl upřednostňován postupný vzhled velmi rozmanitých postupů, které tvoří tento koncept, který bude v blízké budoucnosti exponenciálně růst díky rostoucímu počtu společností a institucí, které se připojují k jeho využívání.
Funkce bezdrátového marketingu
Hlavním účelem bezdrátového marketingu je dostat komerční nebo reklamní sdělení konkrétnímu jednotlivci nebo potenciálnímu spotřebiteli (také různým skupinám, segmentům nebo cílům). Primárně se to děje podle vzoru geografické blízkosti.
Z tohoto důvodu je nutné mít bezdrátovou síť, obecně WiFi, která umožňuje návštěvníkům provozovny přístup k určité reklamní zprávě, pokud si to přejí prostřednictvím zařízení (nejběžnější je prostřednictvím vašeho mobilního telefonu).
Existují další způsoby, jako je použití QR kódů nebo použití jiných typů sítí bezdrátového připojení, jako je Bluetooth.
Výhody použití bezdrátových marketingových technik
Společnosti často kompenzují jednotlivcům, kteří přistupují k jejich reklamním materiálům online, poskytováním výhod, jako je používání bezplatných sítí Wi-Fi v dané lokalitě nebo přístup k různým typům exkluzivních nabídek nebo slevových kupónů na jejich produkty. Jako příklad můžeme uvést, že nákupní centra využívají bezplatných služeb WiFi nebo restaurací rychlého občerstvení s online slevami.
Tímto způsobem mohou firmy předávat své zprávy publiku, které se zajímá o jejich produkty nebo služby, a dokonce uspokojit další potřeby svých klientů, což stimuluje jejich budoucí loajalitu.
Stručně řečeno, bezdrátový marketing je užitečný, pokud jde o rychlé a pohodlné zlepšení komunikace mezi obchodem a spotřebitelem, a to díky dobrému využití geolokace a stanovení úkolů segmentace trhu, které jsou a priori levné a mají pro značku velkou hodnotu při vytváření budoucí reklamní kampaně.