Evropská společnost pro výzkum veřejného mínění a marketing, ESOMAR, známý také pod zkratkou v angličtině, je mezinárodní institucí, která se věnuje neustálému zdokonalování studia trhů a rozhodování.
Evropská společnost pro výzkum veřejného mínění a marketing (jehož zkratka v angličtině znamená ESOMAR) je mezinárodní institucí odpovědnou za řízení a monitorování úsilí v oblasti průzkumu trhu.
Od svého založení v roce 1948 spojila tato instituce velké množství odborníků z oblasti marketingu a průzkumu trhu z celého světa.
V tomto smyslu více než sto zemí přispívá jak výzkumným technikům, tak i uživatelům marketingu. Z tohoto důvodu je definována jako iniciativa pocházející ze soukromého prostředí.
Proto ani jejich rozhodnutí nebo strategie nemají závazný charakter z legislativního nebo oficiálního hlediska. Jeho struktury však díky velkému počtu členů mají kapacitu pro sociální a ekonomický vliv.
Původ ESOMARU
Jeho vznik, koncem 40. let 20. století v Evropě, začal vydáním příruček a příruček týkajících se výzkumné praxe a metodiky.
V důsledku této činnosti vyvrcholil bod jejího vývoje v roce 1977, kdy byl společně s Mezinárodní obchodní komorou (ICC) zveřejněn kód ICC / ESOMAR.
Tento kód není nic jiného než shrnutí a soustředění postulátů ESOMAR. V podstatě sdružuje a označuje různé pokyny pro praxi výzkumu.
Stanovuje deontologické limity a pokyny, které je třeba dodržovat při rozvoji průzkumu trhu a vytváření názorů.
Cíle ESOMAR
Ve své půlstoletí historie tato organizace usilovala o konsolidaci studie nebo analýzy trhů. Současně umožnil vědecký a profesionální pokrok v tomto odvětví po celém světě.
Práce ESOMARu od svého vzniku prošla obranou, šířením a ochranou na úrovni legislativy praxe sociálních vědců a výzkumníků trhu.
To znamená, že oblasti jako marketing úzce souvisí s touto institucí na globální i regionální úrovni.
Základní funkce ESOMAR
Mezi různými povoláními odborníci, kteří jsou členy ESOMAR, navrhují různé oblasti působení na trzích:
- Šíření metodik a technik výzkumu.
- Sektorová analýza a zavedení odpovídající praxe.
- Podpůrná a poradenská práce pro členy prostřednictvím územní přítomnosti.
- Vytváření a přitahování nových typů publika a potenciálních trhů.
- Vztah k hlavním průmyslovým, obchodním a marketingovým mocnostem, veřejným i soukromým.
- Program mezinárodních akcí, stejně jako workshopy a semináře.