ESOMAR - co to je, definice a koncept

Evropská společnost pro výzkum veřejného mínění a marketing, ESOMAR, známý také pod zkratkou v angličtině, je mezinárodní institucí, která se věnuje neustálému zdokonalování studia trhů a rozhodování.

Evropská společnost pro výzkum veřejného mínění a marketing (jehož zkratka v angličtině znamená ESOMAR) je mezinárodní institucí odpovědnou za řízení a monitorování úsilí v oblasti průzkumu trhu.

Od svého založení v roce 1948 spojila tato instituce velké množství odborníků z oblasti marketingu a průzkumu trhu z celého světa.

V tomto smyslu více než sto zemí přispívá jak výzkumným technikům, tak i uživatelům marketingu. Z tohoto důvodu je definována jako iniciativa pocházející ze soukromého prostředí.

Proto ani jejich rozhodnutí nebo strategie nemají závazný charakter z legislativního nebo oficiálního hlediska. Jeho struktury však díky velkému počtu členů mají kapacitu pro sociální a ekonomický vliv.

Původ ESOMARU

Jeho vznik, koncem 40. let 20. století v Evropě, začal vydáním příruček a příruček týkajících se výzkumné praxe a metodiky.

V důsledku této činnosti vyvrcholil bod jejího vývoje v roce 1977, kdy byl společně s Mezinárodní obchodní komorou (ICC) zveřejněn kód ICC / ESOMAR.

Tento kód není nic jiného než shrnutí a soustředění postulátů ESOMAR. V podstatě sdružuje a označuje různé pokyny pro praxi výzkumu.

Stanovuje deontologické limity a pokyny, které je třeba dodržovat při rozvoji průzkumu trhu a vytváření názorů.

Cíle ESOMAR

Ve své půlstoletí historie tato organizace usilovala o konsolidaci studie nebo analýzy trhů. Současně umožnil vědecký a profesionální pokrok v tomto odvětví po celém světě.

Práce ESOMARu od svého vzniku prošla obranou, šířením a ochranou na úrovni legislativy praxe sociálních vědců a výzkumníků trhu.

To znamená, že oblasti jako marketing úzce souvisí s touto institucí na globální i regionální úrovni.

Základní funkce ESOMAR

Mezi různými povoláními odborníci, kteří jsou členy ESOMAR, navrhují různé oblasti působení na trzích:

• Šíření metodik a technik výzkumu.
• Sektorová analýza a zavedení odpovídající praxe.
• Podpůrná a poradenská práce pro členy prostřednictvím územní přítomnosti.
• Vytváření a přitahování nových typů publika a potenciálních trhů.
• Vztah k hlavním průmyslovým, obchodním a marketingovým mocnostem, veřejným i soukromým.
• Program mezinárodních akcí, stejně jako workshopy a semináře.