Positioning je marketingový koncept založený na umístění jejich značek společnostmi v kolektivní představivosti spotřebitelů.
Prostřednictvím marketingových mechanismů umožňují společnosti, aby je zákazníci zvlášť vnímali. O tom je určování polohy.
Prostřednictvím umisťování se společnost snaží získat významnou a pozitivní pozici, pokud jde o názory, které na ni mohou mít její potenciální klienti. Tyto znalosti pomáhají při tvorbě různých akcí v životě firmy nebo organizace a při rozhodování, zejména v oblasti marketingu.
Pozice je důležitým mechanismem, pokud jde o měření konkurence, protože společnosti se snaží vědět, co způsobují u lidí tváří v tvář jejich reakci na jejich obvyklé konkurenty, hodnotí toto vnímání a vyvozují závěry z uvedené analýzy tváří v tvář budoucím marketingovým strategiím.
Alternativně umisťování umožňuje společnostem zjistit, zda image, kterou si přejí promítnout do světa, je obraz, který dostávají spotřebitelé jejich zboží a služeb, toto srovnání ovlivňuje image značky, pověst a image společnosti.
Společné prvky v poziční strategii
- Dobré umístění musí jít ruku v ruce s odlišením od konkurence, snahou o odlišnost a originalitu a zabránění opakování a kopírování.
- Nemělo by vést k nedorozuměním, protože by mělo sloužit k získání skutečného obrazu o povaze firmy a jedinečných výhodách jejích produktů.
- Všechno, co souvisí se strategií určování polohy, musí být při hledání ziskovosti dokonale měřitelné z ekonomického hlediska.
- Marketingové umístění musí být synonymem pro vytváření hodnoty a nikdy nesmí zhoršit image společnosti nebo jejího působení na trhu.
Polohovací základny
Společnosti často berou v úvahu řadu prvků, na nichž mohou budovat strategii zlepšování polohy. V tomto smyslu je obvyklé brát v úvahu faktory, jako je věk a historie značky, její význam pro ekonomickou strukturu území, počet zaměstnanců, úroveň vedení na trhu z ekonomického nebo inovačního hlediska nebo , velmi často cenové rozpětí vašeho zboží a služeb.
Digitální určování polohy
Jedná se o proces, kterým se prostřednictvím technik a strategií značka nachází v prostředí internetu. Zobrazit úplný záznam o digitálním určování polohy.
Existují 2 typy digitálního určování polohy, organické nebo SEO a placené nebo SEM.
- SEO: Čím lépe budou tyto úkoly prováděny, tím větší bude viditelnost webu, protože ve vyhledávačích bude vypadat kvalitněji.
- SEM: k dosažení umístění SEM je nutná finanční výdaje. Ve vyhledávačích obvykle vidíme tento typ umístění na první nebo poslední 2 nebo 3 pozice.
