Skrytá reklama je modalita standardního reklamního konceptu charakterizovaného hlavně umístěním zpráv o produktu nebo komerční značce do jiného prostoru a před bezvědomí diváka.
Prostřednictvím tohoto typu reklamy mohou společnosti umístit své značky nebo produkty v nových rámcích od tradičního marketingu a před novými, většinou nedobrovolnými, cílovými skupinami.
Jedním z nejjasnějších příkladů skryté reklamy jsou značky uváděné ve filmech nebo televizních seriálech, oděvní značky herců v kině, potraviny nebo vozidla v televizních seriálech nebo sportovní značky v rozhovorech se sportovci.
Hlavní motivací reklamních společností při uvádění tohoto typu reklamy do provozu je přilákat pozornost veřejnosti na své produkty bez použití tradiční marketingové cesty.
To znamená, že jde o nabídku a prezentaci výhod produktu, aniž by právě tato prezentace měla vzhled reklamy. To odpovídá myšlence, že ne všichni příjemci jsou vždy připraveni přijímat reklamní zprávy nebo umístění.
Hlavní rysy skryté reklamy
Tento typ reklamy má řadu vynikajících funkcí:
- Příjemce si není vědom přijetí reklamního sdělení.
- Reklamní sdělení je přenášeno třetí stranou, nikoli značkou, což vytváří nižší úroveň nedůvěry v příjemce, a proto má větší účinek.
- Tyto typy praktik jsou právně stíhány a trestány, protože jsou považovány za nelegální reklamu.
Koncepčně tento typ reklamy úzce souvisí s podprahovou reklamou, a to do té míry, že ji lze považovat za příklad skryté zprávy prostřednictvím senzorických kanálů.
Nástroje pro skrytou reklamu
Státní organizace a organizace zabývající se právy spotřebitelů používají k stíhání a trestání tohoto typu praktik různé metody. V tomto smyslu zákon vyžaduje, aby všechny reklamní weby byly řádně označeny pro svědomí diváka.
Existuje však mnoho případů, kdy tuto bariéru ignorují značky, které i nadále umisťují své poselství do kina, televize, na internetové stránky, na veřejné prostory atd.