Přesvědčivá reklama je známá jako reklamní metoda zaměřená na přesvědčování publika o určitém produktu, která přitahuje zejména subjektivní, smyslové nebo emocionální faktory.
Přesvědčivá reklama se snaží zaujmout potenciálního spotřebitele tím, že ukazuje výhody konkrétního produktu a využívá přidanou hodnotu, kterou mu může přinést.
Použití této modality se opakuje u všech typů produktů bez ohledu na jejich povahu, původ nebo novost na trhu. Skutečnost, že jde ruku v ruce s nápaditými kampaněmi, je však obzvláště užitečná při zavádění nových produktů.
Jakákoli přesvědčivá reklamní kampaň však musí být založena na realitě a ověřitelných a měřitelných informacích. Nabídka některých předností produktu bez druhé může způsobit určitou nedůvěru u publika.
To naznačuje, že přesvědčivá reklama koliduje ze své podstaty s konceptem informační reklamy. Ten se zaměřuje na poskytování pravdivých, měřitelných a dokonce vědeckých informací k propagaci výhod produktu, který má být znám.
Charakteristika přesvědčivé reklamy
Tento typ reklamy splňuje řadu hlavních podmínek, které je třeba zdůraznit:
- Jeho hlavním cílem je vytvoření touhy po nákupu nebo okamžité spotřebě
- Využívejte psychologické a emocionální zdroje. Na této straně je zahrnuto mnoho druhů reklamy, například podprahová reklama.
- Zahrnuje předchozí znalost segmentu nebo cíle spotřebitelů, jimž je třeba se věnovat, jakož i jejich vkusu a zvyků.
- Jde ruku v ruce s vytvářením propracovaných, nápaditých a poutavých marketingových trendů.
Významné faktory přesvědčivé reklamy
Přesvědčivé reklamní zprávy jsou vyživovány různými užitečnými nástroji, pokud jde o vyvolání dojmu, reakce nebo přání u spotřebitele.
Při odvolávání na emoce jednotlivců pomáhá opakování vizuálních, zvukových nebo písemných prvků souvisejících se sexem, vysokou životní úrovní, využitím veřejných osobností konzumujících produkt, něhou, ideologií nebo smyslem pro humor.