Nekalá reklama je typ reklamy, která se snaží znevažovat nebo zvýrazňovat negativní vlastnosti konkurenta.
Je běžné vidět nespravedlivé reklamní akce v reklamních kampaních zaměřených na kritiku nebo útok na konkurenční společnosti, ve válkách o ochranné známky nebo dokonce v každodenní politické a institucionální komunikaci. Na rozdíl od tradiční reklamy, která se zaměřuje konkrétně na prezentaci výhod určitého produktu, se nekalá reklama snaží představit selhání konkurence.
Zprávy jsou považovány za nespravedlivé, protože přímo nebo nepřímo představují nevýhody konkurenčního produktu nebo jiné společnosti, bez ohledu na to, jaké jsou výhody inzerenta. Podceňováním konkurenčních společností se reklamní společnost snaží propagovat větší znalosti nebo obchodní úspěch svých vlastních produktů.
Spolu s klamnou a podprahovou reklamou tvoří různé druhy nedovolené reklamy.
Hlavní charakteristiky nekalé reklamy
Nejvýraznější rysy tohoto typu reklamy jsou následující:
- Usiluje o diskreditaci nebo podhodnocení konkurence
- Využívá marketingové nástroje zaměřené na srovnání produktů a jejich různých předností
- Hrajte se značkami, symboly, obchodními frázemi nebo obaly jiných firem
- Může to způsobit pokles loajality zákazníků, opak toho, co jsme hledali
- Na trzích s malým počtem společností a vysokou úrovní konkurence je to běžné. Například jako u duopolů
Přesnost údajů jako hranice mezi férovou a nekalou reklamou
Je důležité si uvědomit, že hovořit o jiných značkách v reklamní kampani není striktně nezákonné nebo nespravedlivé, protože s tím se zabývá srovnávací reklama. To znamená, že se tvrdí, že firma nemůže prostřednictvím marketingu poškodit obraz ostatních a nespravedlivě soutěžit pomocí lží nebo pohrdání.
Nekalá reklama je za takovou považována, pokud jsou údaje poskytnuté na webu svědomitě nesprávně zobrazeny, aby znevažovaly konkurenta. Například mluvení o složkách potravin v reklamě na pytle s bramborem o tom, že hlavní konkurent má větší obsah tuku a že údaje jsou nepravdivé.