Virový marketing je pro společnost levný marketingový nástroj, protože za rychlé šíření zprávy je odpovědný spotřebitel.
Aby to mohl být virální marketing, musí existovat záměr společnosti chtít, aby se obsah rychle a ve velkém měřítku rozšířil.
K dosažení těchto výsledků se používají sociální sítě a internet. Když lidé vidí zprávy, pokud se jim líbí, sdílejí je a dají jim lajk. Díky tomu se obsah rychle stává virálním a šíří se napříč všemi médii.
Společnosti jej mohou použít k prodeji svých produktů nebo také k umístění svých značek. Dříve byla tato strategie známá jako reklama z úst, protože spotřebitelé propagovali a doporučovali osobní produkty a značky, které generovaly vysokou úroveň spokojenosti.
V současné době se s využitím internetu tato technika nazývá virální marketing, protože digitální média a sociální sítě umožňují šíření obsahu.
Funkce virového marketingu
Mezi hlavní charakteristiky virálního marketingu patří:
- Má nízkou cenu: Protože společnost nemá moc investovat, protože nejdůležitější roli při šíření přebírá spotřebitel. Samozřejmě musí být obsah velmi kreativní, aby přilákal pozornost a stal se virálním.
- Dosahuje velmi homogenního trhu: Protože se zpráva šíří mezi členy, kteří mají velmi podobné zájmy a preference, je snadné se zaměřit na cílový trh nebo cílové publikum, na které značka nebo produkt směřují.
- Obsah je vítán: Obsah pochází ze známých kontaktů, a proto jej příjemci přijímají a čtou s určitou mírou zájmu, právě naopak, když zpráva dorazí jako reklama. Reklamní sdělení může v přijímači vyvolat nelibost, a proto jej nemusí ani přečíst.
- Vytvořte určitý stupeň vzrušení: Spotřebitelé tedy přidávají nové a relevantní názory a úhly pohledu, které přidávají hodnotu obsahu, vytvářejí nové a cenné informace o značkách a produktech, a to i šířené prostředky, které společnost neočekávala.
- Lepší pozice a důvěryhodnost: společnost dosahuje umístění svých značek velmi kreativním a originálním způsobem. Stejným způsobem mají atributy a výhody inzerovaného zboží a služeb vyšší stupeň důvěryhodnosti, a to díky názorům spotřebitelů a ve větší míře, když tito uživatelé působí jako ovlivňující.
Nakonec můžeme říci, že virální marketing je moderní a inovativní způsob reklamy využívající jako platformu všechna média dostupná na internetu. Jedná se o způsob, jak dosáhnout cílů pomocí levného a široce distribuovaného typu reklamy.
Abychom byli úspěšní při používání virálního marketingu, nesmíme zapomínat, že marketing se musí vždy zaměřovat na snahu uspokojit potřeby spotřebitele a k dosažení tohoto cílového trhu jim musíme dát něco, čeho konkurenti nedosahují.
Virový marketing by měl motivovat lidi ke sdílení informací souvisejících s naší značkou nebo naším produktem pomocí online médií, pouze tehdy bude dosaženo očekávaného cíle.