Diferencovaný produkt - co to je, definice a koncept

Diferencovaný produkt je produkt, který má různé atributy, ale uspokojuje stejnou potřebu konečného spotřebitele.

Diferencovaný produkt je velmi jednoduchý koncept k pochopení, ale není snadné ho udělat. Nejde jen o to, že se produkt liší od ostatních, ale také o to, že se liší a spotřebiteli je více oceňuje. Dobré, protože jim poskytuje více užitečnosti, více výhod nebo lépe odpovídá potřebám, které chtějí uspokojit.

Atributy diferencovaného produktu

Pokud jsou atributy objektu relativně kontrastní, pak jsou spotřebitelé ochotni zaplatit výrazně jinou cenu výměnou za tuto důležitou variantu.

Uplatněním marketingové strategie se dosáhne diferenciace produktu, protože se dosáhne odlišného vnímání spotřebitele, pokud jde o produkt stejné kategorie.

Relevantním prvkem při rozhodování o nákupu produktu tohoto typu je to, že spotřebitel může atributy rozpoznat a ocenit, a to buď pro jejich hmotné, nebo dokonce nehmotné vlastnosti.

Použití diferencovaného produktu

Společnosti potřebují znát potřeby svých zákazníků a vyvíjet produkty nebo služby, které mají atributy, díky nimž jsou jedinečné, protože se tím distancují od konkurence; což způsobuje možnost generování věrnosti značce u spotřebitele, což mu dává příležitost zůstat na trhu a dokonce získat více trhu. To platí jako a „Oceánská modrá strategie“

Proto se část úsilí společností zaměřuje na lokalizaci interních a externích faktorů, které mohou podmínit diferenciaci jejich produktu.

Je to kvůli výše uvedenému; diferenciaci produktu lze považovat za konkurenční strategii. Například některé společnosti mohou zaplavit trh produkty, které obsahují malé rozdíly, aby zabránily jiným společnostem ve vstupu do soutěže, to znamená, že vyplňují mezery, které by jiné společnosti mohly využívat; čímž se dosáhne překážky vstupu, která není založena na standardech kvality nebo snížení cen, takže z nich nelze vytýkat "Antidumping", čímž vyhrál trh.

Na čem závisí diferenciace produktu?

Existence významného počtu diferencovaných produktů závisí na velikosti trhu. To znamená, že pokud existuje malý počet spotřebitelů, je počet produktů s malými variantami, které jsou vyráběny a prodávány se ziskem, omezený; zatímco značně vysoký počet spotřebitelů bude odrážet větší příležitosti ke koupi, výrobci proto zvýší svou nabídku.

Například mezinárodní obchod předpokládá větší velikost trhu pro diferencované výrobky, protože se zvyšují možnosti spotřeby.

Nejdůležitější atributy, které mají vliv

Mezi vlastnosti nebo atributy, které umožňují produktu odlišit se od konkurence:

• Překonejte očekávání zákazníků vyšší kvalitou,
• Implementace služeb spojených s produktem, například záruky spokojenosti, poprodejní služby, doručování domů atd.
• Inovace v produktu, tj. Vlastnosti, které vylepšují samotný produkt.
• Využití exkluzivity pro svůj jedinečný nebo přizpůsobený design.
• Adekvátní řízení zdrojů, které jsou šetrné k životnímu prostředí.
• Reprezentativnost v zemích, kde tento typ produktu neexistuje.
• Přizpůsobení se novým generačním trendům na trhu.
• Blízkost místa.
• Zkušenosti z trhu.
• Okamžité dodání, mimo jiné.

Je to kvůli tomu; Vzhledem ke změnám na trhu způsobeným preferencemi a potřebami spotřebitelů je pro společnosti nezbytné, aby se těmto změnám neustále přizpůsobovaly a dosahovaly dobré schopnosti reagovat, aby získaly trh.