Internetový boom ovlivnil mnoho odvětví a přinesl řadu velkých změn ve způsobu marketingu a komunikace. Tradiční marketing a digitální marketing jsou dvě možnosti realizace propagačních kampaní společností.
Nejprve je důležité znát oba pojmy.
Tradiční marketing se objevil v sedmnáctém století v důsledku zavedení tiskařského stroje. Rozhlas, televize, noviny … jsou média, která se snaží oslovit velké masy a odhalit informace, které se vyskytnou.
Digitální marketing se zrodil v letech 1990 až 1994. Po zavedení internetu, protože většina lidí je připojena online, si společnosti uvědomily, že je důležité začít mít digitální platformu na platformách. Komunikace zde je více přímo zaměřena na zákazníka.
Charakteristika tradičního a digitálního marketingu
Tradiční marketing se zaměřuje na následující:
- Základním cílem je zvýšit prodej od prvního okamžiku.
- Komunikace je jednosměrná, od samotné společnosti ke klientovi, takže nikdy obvykle nemáte představu o tom, co si nakonec myslí.
- Využívá komunikační média k oslovení velkého počtu mas od svého vzniku: billboardy, rozhlas, televize, noviny …
- Náklady na tyto kampaně jsou obvykle poměrně vysoké.
- Být hmatatelný je jednou z jeho největších výhod. Existují uživatelé, kteří nejsou připojeni k internetu, nebo prostě produkty, které je třeba vidět na webu. Příkladem tohoto typu marketingu je ochutnávka, která se koná v mnoha supermarketech, když jsou nové výrobky vystaveny k prodeji.
- Lidský kontakt. Další možností, kterou tento typ tradičního marketingu nabízí, je osobní kontakt.
Pokud jde o digitální marketing, jsou tyto aspekty nejcharakterističtější:
- Nabízí obousměrnou komunikaci, kde může klient například prostřednictvím sociálních sítí okamžitě prezentovat svůj názor.
- V tomto typu marketingu se zprávy odesílají prostřednictvím sociálních sítí, e-mailů, prodejních stránek, blogů …
- Informace a odpovědi jsou okamžité, takže je velmi zajímavé studovat výsledky a měnit návrhy, které fungují lépe.
- Rozsah je obrovský díky velké globální konektivitě, která existuje přes internet.
- V reklamních kampaních prováděných prostřednictvím online sektoru můžete segmentovat typ zákazníka, kterého chcete dosáhnout, takže se obvykle jedná o velmi efektivní kampaně.
- Cena je při použití tohoto typu reklamy mnohem nižší.
Jaká média teď vaše značka potřebuje? To je otázka za milion dolarů, ale k získání dobré odpovědi je nutné, abyste nejprve detailně znali produkty nebo služby, samotnou společnost, její hodnoty, trh, konkurenci. Dobrým doporučením je provést počáteční studii, marketingový plán, kde jsou všechny tyto podrobnosti jasné.
Poté již můžete s jistotou znát zprávy, které chcete spustit, a kde byste to měli udělat. Je zřejmé, že být na internetu je velmi důležité, protože většina světové populace je propojená, ale neměla by se zapomínat na tradiční média, protože mají výhody, jak již bylo uvedeno, které mohou být pro určité projekty velmi užitečné.
Implementace určitých akcí v tradičním a digitálním marketingu je plně kompatibilní a někdy se velmi doporučuje.
