Slogan je fráze nebo krátké psaní, které razí značku a slouží jako klíčové sdělení v reklamní kampani nebo politice.
Vytváření sloganu nebo reklamní fráze, která má dopad, je něco, co se dělá už mnoho let. Již v první světové válce bylo zamýšleno naverbovat vojáky, aby s ní bojovali ve Spojených státech, a výraz „Vaše země vás potřebuje“ byla použita, aby přilákala pozornost při získávání a účasti.
Je těžké vidět reklamní kampaně nebo zásady, které neobsahují tuto klíčovou frázi spojující veškerou podstatu, kterou má tato značka sdělit.
Existuje mnoho příkladů, jako například: bavlna nepodvádí (čisticí prostředek Tenn), existují věci, které si peníze nemohou koupit, za všechno ostatní Mastercard (kreditní karta Mastercard), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the popředí díky technologii (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Odhalte štěstí (Coca-cola).
To jsou jen některé z nejvýznamnějších příkladů v historii. Zprávy, které mají zprostředkovat pozitivní myšlenky, hodnotu a důležité informace o těchto značkách.
Co by měl dobrý slogan sdělit?
Toto jsou hlavní body:
- Snadné zapamatování. Jsou to zprávy, které jsou vytvářeny proto, aby si značka pamatovala. Proto by měly být krátké a výstižné. Je třeba se vyhnout příliš dlouhým textům, které by bylo obtížné zapamatovat.
- Výhody vyniknou. Značka musí vždy přemýšlet o tom, jak vyjádřit hodnotu, kterou má, aby způsobila dopad a senzaci u veřejnosti. Jedním ze způsobů, jak to udělat, je vytvořit související obsah. Slogan je dobrý způsob, jak tyto uváděné hodnoty uvést do praxe.
- Značka vyniká. Politická kampaň nebo společnost lze rozpoznat podle určité fráze. To se stane, když vytvoříte efektivní zprávu. V politice je zásadní vždy přidat slogan, který podpoří hlasování, a shrnout, čeho by strana s vaší podporou dosáhla. Například: jsme špatní, ale děláme dobře (Carlos Nemen), Sto let poctivosti (Ramón Tamames), ano, můžeme (Barack Obama).
- Vytvořte výzvu k akci. Slogan většinu času skrývá výzvu k akci, která má podpořit nákup, rozpoznat značku nebo přidat hodnotu. Jsou to zprávy, jejichž cílem je posílit akci spotřebitelů a které si vybírají při nákupu určité značky.
Jak vytvořit slogan
Jedná se o nejdůležitější kroky:
- Slogan by měl začít nebo obsahovat imperativní sloveso: běž, běž, jez …
- Být krátký, ne příliš dlouhý. Nepřekračujte více než 8–10 slov.
- Buďte pro spotřebitele snadno vyslovitelní.
- Že to může být přirozeně zahrnuto do konverzace mezi uživateli.
- Uveďte konkrétní slova, abstrakt při jeho vytváření nechejte stranou.
- Nejde o psaní velkých linií, ale o výběr prominentních frází.
- Přemýšlejte o hodnotách značky, jejích cílech a přeneste ji do slov, která to vyjadřují.
Vytvoření sloganu je zásadní pro každou značku nebo politickou kampaň, proto vyžaduje znalost cílového publika a v zásadě zdůraznění hodnot a akcí značky.
