Obchodní název je název, jehož funkcí je zapamatování a umístění v myslích zákazníků a spotřebitelů za účelem přispění k nákupní akci.
Při zahájení podnikání je jedním z nejdůležitějších rozhodnutí definovat název, který bude mít. To usnadní realizaci hodnotové nabídky navržené pro zákazníky.
Kdy by měl být definován obchodní název?
Jedná se o diskusi, která má několik argumentů, ale podstatné je, že název firmy je v souladu s navrženou hodnotou. Proto se obvykle definuje po dokončení návrhu, protože myšlenky a koncepce jsou mnohem jasnější:
- Co jsme?
- Co chceme komunikovat s naším podnikáním?
- Kdo jsou naši klienti?
- Jaký je náš rozlišovací faktor?
Jsou to otázky, na kterých se nějakou dobu pracuje a zdokonalují se, protože jsou znovu a znovu přezkoumávány. Když budou tyto problémy jasné a vzájemně propojené, název vyjde přirozeně, protože koncept již byl tvrdě zpracován.
Jak definovat dobrý obchodní název?
Existují určité triky, které usnadňují učení obchodního jména, například:
- Krátký.
- Zábava.
- Příjemné vyslovit
- Symbolizuje obchodní koncept, například „Resolutiva“ pro obchodní poradenství nebo „Grand Palace“ pro honosný 5hvězdičkový hotel.
Pokud je obchodní název delší, může být použita nějaká zkratka nebo slovo pro zdůraznění designu loga. Například noční klub s názvem „Tierra de OZ“ bude mladými lidmi známý jako „OZ“, „pojďme do OZ“, „jsme v OZ“, ale zachovává svou povahu s určitou flexibilitou, aby klienti přijměte to. podle vašeho vkusu.
Nakonec je název jako třešnička na dortu: měl by představovat obchod, ale nikdy nenahradí hodnotovou nabídku. Bez ohledu na to, jak atraktivní je název, není-li doprovázen dobře promyšleným obchodem s identitou a hodnotou pro lidi, bude to zbytečné úsilí, jak se to děje u tolika komerčních prostor a společností s okázalými názvy, projektují velká očekávání, ale nakonec skončí v bankrotu kvůli slabostem v obchodním designu.