Životní cyklus produktu je sada fází, kterými produkty nebo služby, které společnost nabízí nebo prodává na trhu, procházejí od jejich spuštění po jejich stažení.
Z marketingového hlediska vyžaduje každá z těchto fází životního cyklu produktu použití konkrétních nástrojů k řízení vývoje prodeje a dosažení stanovených cílů.
Všechno, co začíná, má obvykle svůj konec. Stává se to také u produktů.
Jaké jsou fáze životního cyklu produktu?
Toto jsou nejdůležitější fáze životního cyklu produktu:
- Úvod: Zahajovací fáze uvedení na trh. Období, kdy jsou tržby nízké a neočekávají příliš mnoho výhod. Cílem v této fázi je propagovat produkt a vyvolat u spotřebitelů potřebu. K tomu musí používat některé nástroje, například reklamu.
- Zvýšit: V této fázi začnou prodeje postupně stoupat. Proto také výhody. Nyní je cílem co nejvíce proniknout na trh. Reklama na produkt nebo službu pokračuje.
- Splatnost: Jakmile je produkt konsolidován na trhu s následným růstem ziskovosti, je na čase odlišit se od konkurence pomocí nástrojů, jako jsou cena a reklama.
- Sklon: Pokles prodeje produktů nebo služeb, stejně jako zisky. Trh je v současné době velmi nasycený a je čas vyřadit produkt z oběhu nebo inovovat, aby zůstal silný.
Právě tento poslední aspekt je nezbytný pro prodloužení životnosti produktu nebo služby. Cílem je, aby jim investice do výzkumu a vývoje jako marketingové strategie umožnily zůstat konkurenceschopnými na trhu a neztratit tržby.
Jak pokračujete v udržování životního cyklu produktů?
Provedení následujícího:
- Obnova, zlepšení její kvality a vlastností tak, aby nadále způsobovala zájem a dopad u spotřebitelů.
- Výměna za novou. Pokud se obraz produktu zhorší a je obtížné jej obnovit, je vhodné udělat čistý štít.
- Rozšíření rozsahu. Nový produkt nebo služba, která je uvedena na trh, může doplnit stávající o nové možnosti, kterým se do té doby nevěnovalo pozornost. Tímto způsobem se stávají konkurenceschopnějšími a mohou oslovit nové divácké výklenky.
Proč mají produkty nebo služby omezenou životnost?
To jsou hlavní důvody:
- Protože je spotřebitel unavuje. Monotónnost způsobuje nasycení a nespokojenost. V rozmanitosti a diferenciaci je úspěch.
- Protože pokrok v technologii končí mimo fázi. Stává se to především u počítačů, mobilních telefonů a jiných typů domácích spotřebičů.
- Kvůli plánovanému zastarávání.