Produktové portfolio je sada zboží a / nebo služeb, které má společnost k prodeji.
K provedení analýzy produktových portfolií se k určení jejich aspektů a rozměrů používají následující koncepty:
- Amplituda: Počet linek, které společnost má.
- Délka: Celkový počet produktů, které jsou uvedeny na trh.
- Hloubka: Počet variant každého produktu v řadě.
- Konzistence: Analyzuje stupeň podobnosti mezi různými produktovými řadami, mimo jiné s přihlédnutím k faktorům, jako je frekvence používání spotřebiteli, výrobní metody, distribuční kanály, cena.
Příklad produktového portfolia
Představme si, že AROMA SL je společnost zabývající se prodejem parfémů. V její nabídce najdeme vůně pro každé roční období. V zimě tedy bude mít teplé nádechy, na jaře bude obsahovat květinové vůně, v létě nabídne hodně svěžesti a na podzim zvýrazní dřevo.
Výrobky, které AROMA uvede do prodeje, budou následující:
V zimě se rozhodli pro oheň a skořici; na jaře od Levandule a Wallflower; v létě oceánem a ledem; a na podzim Laurel a Almendro.
Abychom lokalizovali amplitudu, musíme identifikovat počet linek, které má firma, tj. Detekovat produkty, které mají mezi nimi podobnosti. V tomto případě bude klasifikace dána pocitem, který parfém produkuje, pokud je například teplý, bude patřit do zimní produktové řady. Na druhou stranu, pokud je květinová, bude patřit do jarní produktové řady a pokud je pocit přenášený kolínskou vodou svěží, bude patřit do letní řady. Naopak, pokud nám připomene les pro jeho dotek dřeva, bude čára podzimní. Stručně řečeno, AROMA SL má 4 produktové řady.
Vypočítáme délku vynásobením počtu produktových řad počtem článků, které tvoří každý řádek. V tomto případě se každý řádek skládá ze 2 položek, takže výsledkem bude délka 8.
Hloubka se vztahuje k počtu variací produktů každé řady, v tomto případě máme 2.
Abychom mohli analyzovat konzistenci, můžeme se podívat například na frekvenci spotřebitelského používání, která, i když může být poněkud subjektivní, lze říci, že se používá každý den, po celou dobu roku. Mohli bychom se také podívat na produkční model, který bude ve všech případech podobný. A konečně v distribučních kanálech, které budou obecně stejné. S těmito údaji můžeme potvrdit, že existuje konzistence mezi 4 řadami produktů AROMA SL.