Dravé ceny se skládají z cenové strategie, kterou může dominantní firma na trhu použít k eliminaci svých konkurentů a tím k zajištění monopolu trhu. Jde o snížení cen pod cenu.
Dravé ceny mají za následek vytlačování všech konkurentů z trhu. I když jsou stejně účinné jako firma, která strategii provádí, nemohou odolat tak nízké cenové konkurenci. Úřadující firma má za svůj hlavní cíl udržení celého trhu. Obecně je jeho účelem být schopen zvýšit ceny díky vytvořenému monopolu.
Dravé cenové podmínky
Aby bylo možné potvrdit, že se na trhu uplatňuje predátorská cenová strategie, musí být splněny tři základní podmínky:
- Firma je schopna snížit své ceny pod své náklady a udržovat tuto situaci, dokud nebudou stejně výkonní konkurenti vytlačeni z trhu.
- Cenová strategie bude pro vykonávající firmu přiměřená a prospěšná pouze tehdy, pokud je společnost schopna opustit trh z konkurence a je schopna zvýšit své ceny nad úroveň konkurence a udržet je vysoké po dlouhou dobu.
- Musí existovat překážky vstupu, jinak, jakmile firma zvýší ceny, vstoupí na trh noví konkurenti přitahovaní zisky.
Jak dokázat, že existují dravé ceny?
Je velmi obtížné prokázat, že firma účtuje dravé ceny. Informace o nákladech obecně nejsou k dispozici a je možné zaměnit konkurenční strategii s dravou.
Navíc, i když jsou k dispozici informace o cenách, mezi ekonomy neexistuje shoda ohledně toho, jaký druh nákladové míry by měl být použit k ověření existence predátorských cen. Kromě výše uvedeného je nutné určit velikost ztráty, které by společnost, která strategii provádí, mohla čelit, stejně jako skutečné možnosti jejího obnovení v budoucnu.