Růžový kapitalismus je přivlastnění si hnutí a diskurzu komunity LGBTIQ + (lesbické, gayové, bisexuální, trans, intersexuální, divné a další) kapitalistickým tržním systémem. Je to termín používaný kriticky.
Tento druh kapitalismu vzniká, když růžové peníze, kupní síla komunity LGBTIQ +, nabývají dostatečné důležitosti, aby byly projekty nebo podniky zaměřené výhradně na tuto skupinu ziskové.
Je důležité odlišit růžový kapitalismus od růžových peněz, což je pouze kupní síla kolektivu LGBTIQ +.
Hlavní kritika tohoto typu kapitalismu je, že komodifikuje hnutí LGBTIQ +. Spíše než nechat samotný diskurz této komunity ovlivnit dynamiku nabídky a poptávky, je to kapitalismus, který ovlivňuje diskurz. Tímto způsobem jej přizpůsobíte svým modelům a potřebám spotřeby.
Příkladem růžového kapitalismu by bylo využití slavností pro LGBT hrdý měsíc k inzerci. Představme si tedy, že se společnost účastní pochodu a využívá příležitosti k propagaci svého nového produktu osobní péče.
Kritika růžového kapitalismu
Ačkoli růžový kapitalismus představuje příležitost pro větší zviditelnění hnutí LGBTIQ +, může také podkopat boj za práva této komunity.
Jelikož trh určuje model „LGBT“, proudy v tomto hnutí, které nejsou ekonomicky zajímavé, budou z trhu vynechány. Jinými slovy, existují menšinové skupiny, které budou společnosti vyloučeny.
Stručně řečeno, růžový kapitalismus odvádí pozornost od sociálního boje komunity LGBTIQ +. Primárně se tedy obává, že se z oslav hrdého měsíce může stát pouhá obchodní událost.