Soukromé štítky jsou všechny produkty, které se prodávají pod značkou maloobchodního distributora (nebo maloobchodníka).
Mohou být stejné jako název maloobchodníka (nebo vašeho obchodu) nebo nový název vytvořený maloobchodníkem.
Charakteristika vlastních značek
Vlastnosti vlastních značek jsou:
- Produkty jsou obecně distribuovány výhradně maloobchodníkem.
- Maloobchodník i nadále distribuuje řadu značek od tradičních výrobců (národních i mezinárodních).
- Vytvářejí horizontální rozměr ve vztahu mezi výrobci a maloobchodníky, protože jejich značky přímo soutěží s prvními.
- Spotřebitelé je obecně vnímají jako produkty nižší kvality než tradiční značky. To je vede k tendenci mít nižší cenu než ty tradiční.
Marže vlastních značek
Obecně mají tendenci vytvářet vyšší prodejní marži pro maloobchodníka, než kdyby prodávali pouze tradiční výrobky.
Důvody tohoto jevu jsou následující:
- Maloobchodníci se silnými značkami mají větší vyjednávací sílu s výrobci tradičních značek, což má tendenci zvyšovat jejich prodejní marže, a tím i zisky.
- Mají také tendenci zvyšovat loajalitu spotřebitelů, což posiluje jejich tržní sílu a také jejich vyjednávací sílu se svými dodavateli.
Výhody a nevýhody privátních značek
Mezi výhody, které vlastní značky mají, můžeme zdůraznit skutečnost, že uživatelům nabízejí další výhody. To znamená, že mají tendenci zvyšovat možnosti, které má spotřebitel k dispozici, tím, že nabízejí rozumné náhrady za nižší cenu.
Mezi výhody zmíníme, že maloobchodník může snížit dostupnost tradičních značek za účelem posílení svých značek. To snižuje schopnost spotřebitele vybírat si.
Maloobchodníci tedy nejsou odpovědní za prodej zboží ostatním maloobchodníkům, což může snížit úroveň hospodářské soutěže na trhu a tlačit spotřebitele, aby investoval více času do svých nákupů.