Dvoustranný trh, nebo také nazývaný dvoustranná síť, je na platformě, ve které interagují dvě skupiny agentů, které vzájemně těží z existence druhé.
Oboustranný trh vytváří hodnotu tím, že umožňuje interakci mezi dvěma skupinami agentů, kteří se navzájem potřebují. Obecně se vytváří platforma, která poskytuje společné místo, skutečné nebo virtuální, kde mohou agenti interagovat. Při absenci této platformy by transakční náklady byly vyšší, což může způsobit, že některé interakce nebudou probíhat.
Výhody, které obdrží každá skupina agentů, mají pozitivní síťové efekty. To znamená, že jedna část získá více výhod, pokud je v druhé větší počet uživatelů. Například v případě kreditních karet získávají spotřebitelé větší výhody, když je jejich karta akceptována v mnoha komerčních zařízeních, zatímco obchodníci mají výhody, když kreditní karta, se kterou pracují, využívá mnoho spotřebitelů.
Je třeba zmínit, že existují také platformy, které umožňují interakci mezi více než dvěma různými skupinami agentů, a proto se jim říká vícestranná platforma.
Dvoustranné charakteristiky trhu
- Síťový efekt: Čím větší je každá ze stran, tím větší hodnotu obvykle dostane uživatel, a proto budu ochoten zaplatit více.
- Existence úspor z rozsahu: Obvykle se při větším počtu uživatelů sníží náklady na poskytování zboží nebo služby.
- Vzájemná závislost: Obě skupiny uživatelů se navzájem potřebují.
Dvoustranné příklady trhu
Můžeme najít příklady v různých průmyslových odvětvích, jako například:
- Kreditní karty: Kde obchodníci a kupující interagují.
- Stránky pro hledání zaměstnání: Kde se vzájemně ovlivňují společnosti nabízející práci a lidé, kteří chtějí pracovat.
- Noviny a časopisy: Kde společnosti, které propagují své výrobky prostřednictvím reklam, a potenciální spotřebitelé, kteří čtou noviny nebo časopis, interagují.
- Konzoly pro videohry: Kde hráči a vývojáři her interagují.
Výzvy dvoustranných trhů
Pokud existuje oboustranný trh, ovlivňuje cena, za kterou je služba na jedné straně, ziskovost nejen jedné, ale i druhé části trhu. Vzhledem k účinkům sítě a vzájemné závislosti by optimální cenová strategie ve skutečnosti neměla brát v úvahu cenu každé části trhu samostatně, ale měla by maximalizovat užitek získaný ze součtu obou částí.
To může vést k nekonvenčním cenovým strategiím, jako je subvencování jedné části trhu a dokonce i rozdávání produktu (například novin) za účelem dosažení vyšších zisků v druhé části trhu.
