Copywriting nebo tvorba obsahu je přesvědčivá technika psaní určená čtenáři k provedení určité akce.
Můžeme ji najít kdekoli: v našem každodenním životě, mimo jiné v reklamě, rozhlasových spotech, v politice, e-mailech. Nejlepším příkladem copywritingu jsou děti. Proč? Vždy uvádějí důvody, proč nechtějí něco dělat, a velmi oprávněným způsobem to je situace, kdy musíme mít dostatek dovedností, abychom je přesvědčili a nakonec udělali to, co považujeme za nejlepší pro ně, a oni by měli v té době udělat. Proto říkáme, že copywriting je vždy v našem každodenním životě.
Copywriting se používá u všeho výše uvedeného, ale zaměřuje se zejména na digitální podniky, konkrétně na jazyk, který používáme pro naše webové stránky.
Co potřebujeme vědět, abychom mohli používat správný jazyk?
Toto jsou hlavní faktory, které musíme vzít v úvahu při provádění copywritingu:
- Seznamte se s naším ideálním klientem: Má problémy, které můžeme vyřešit, ocení naši práci, zaplatí nám to, za co stojíme, a bude nás vnímat jako cennou potřebu, nikoli jako obtěžování. Například pokud SME potřebuje web a my nabízíme tuto službu, uvidí nás tímto způsobem, protože ho zajímá, že vyřešíme jeho problém a vytvoříme web, který potřebuje. Proč je důležité znát našeho ideálního klienta? Pomůže nám vybrat klíčová slova pro naši stránku, zaměřit na to náš jazyk a budeme mít více inspirace k psaní, protože budeme vědět, na koho jsou naše slova směrována.
- Poznejte náš projekt dobře: Musíme vědět, co děláme, a nabídnout jasnou definici toho, co děláme, aby veřejnost okamžitě věděla, co jim můžeme nabídnout. Dobrým způsobem, jak zjistit, jak jsme a co děláme, je vytvořit počáteční podnikatelský plán, který posoudí vše, co náš projekt nabízí, a definuje jeho klíče a vlastnosti tak, aby se k potenciálnímu klientovi dostaly jednoduchým a přímým způsobem. To nám umožní náležitě zaměřit naše slova, abychom dali o sobě vědět.
- Adekvátně pracujte s našimi držiteli: Je důležité si při práci položit následující otázky: Chci s tímto titulem pokračovat ve čtení více? Řekli byste to přesně stejnými slovy, pokud byste je chtěli znovu vytvořit? Pokud se k ní připojíte společně s výzvou k akci, kliknete na ni?
Na základě toho můžeme vytvářet naše nadpisy následujícími metodami, jako například:
- Napište několik pracovních titulů.
- Vyberte název zástupného znaku.
- Vytvořte strukturu založenou na tomto nadpisu.
- Pokračujte ve vývoji informací.
- Když upravuji závěrečné informace, dokončím nadpis.
Co tím vším dosáhneme?
Naším cílem je vyvíjet webové stránky a projekty, které generují prodej. Pokud používáme a pracujeme v příslušném jazyce, přimíme čtenáře, aby provedl požadované akce.
Spolu s copywritingem lze použít obsahový marketing. Toto je další technika psaní, ale tentokrát přináší hodnotu značce, odlišení od konkurence a předvádí znalosti, které máme o konkrétním tématu.