Kurátor značky - co to je, definice a koncept

Kurátorství značky je disciplína, která využívá principy kulturního a uměleckého managementu při vývoji značky, která se snaží překonat své produkty nebo služby.

Kurátorství značky je způsob, jak navrhnout a pracovat na značce a pochopit, že nejde jen o logo, ale o určitou kulturu, do níž jsou zapojeni výrobci, jejich zákazníci a prostředí, které je obklopuje.

Osoba odpovědná za vývoj značky se v anglické verzi nazývá komisař značky nebo „Brand Curator“.

Jak funguje kurátorství značky

Kurátorství značky je založeno na myšlence, že to, co se dnes skutečně prodává, nejsou produkty nebo služby, ale image, obchodní kultura, která zahrnuje příběh, který je pro zákazníky atraktivní a soudržný.

S ohledem na výše uvedené pracuje komisař značky na kultuře společnosti a vyvíjí následující aktivity:

• Pomáhá vlastníkům a / nebo manažerům definovat identitu jejich organizace.
• Identifikujte image, kterou chce organizace promítnout jak ke svým zákazníkům, tak ke svým konkurentům a zbytku společnosti.
• Hledejte způsoby interakce s klientem, pochopte, jak vidí organizaci a co od ní hledají.
• Uspořádejte, spravujte a přenášejte zprávy, obrázky nebo nápady, které pomáhají posílit image organizace
• Navrhuje a realizuje projekty pro lepší správu značky a identity společnosti.

Je třeba zdůraznit, že komisař značky nepracuje na konkrétním produktu nebo službě, ale na globálním obrazu organizace, která zahrnuje jak její produkci, tak její místo ve společnosti.

Kurátor značky ve Španělsku

Španělsko jako země má svou vlastní kurátorství značky. Jejím posláním je zlepšit image Španělska ve zbytku světa a také propagovat, koordinovat a monitorovat aktivity Španělů (společností a lidí) v zahraničí v ekonomických, kulturních, sociálních, vědeckých a technologických oblastech, které ovlivňují v uvedeném obraz.

Španělský komisař pro značku má hodnost státního tajemníka, ačkoli nemá plat, je funkčně závislý na předsedovi vlády prostřednictvím Rady pro zahraniční politiku a organicky na ministru zahraničních věcí a spolupráce.

Mezi funkce komisaře značky patří:

• Podporovat opatření ke zlepšení zahraničního obrazu Španělska.
• Vytvářejte a sledujte objektivní ukazatele, které umožňují znát vnímání obrazu Španělska a jeho vývoje v čase.
• Kromě koordinace a sledování jejich provádění připravovat akční plány pro veřejné správy (a jejich závislosti) v zahraničí.
• Podporovat, oceňovat a podporovat (je-li to považováno za vhodné) mezinárodní propagační iniciativy, které soukromé a veřejné organizace plánovaly provádět, a podporovat společné akce spolupráce veřejného a soukromého sektoru v této oblasti.
• Navrhnout vládě roční roční akční plány na podporu značky Španělsko
• Zasílat vládě pravidelné zprávy o provedených činnostech a získaných výsledcích

Od července 2012 je ve Španělsku komisařem pro značku Carlos Espinosa de los Monteros, který vystudoval právo a obchodní administrativu a je také obchodním technikem a státním ekonomem.