Informativní reklama je způsob reklamy zaměřený na zveřejňování relevantních údajů nebo skutečností nebo považovaný za nezbytný. Tyto informace jsou jasně podrobné a ve většině případů jsou ověřitelné a měřitelné.
Ve světě marketingu použití informační reklamy často souvisí s potřebou propagovat vzhled nového produktu nebo aktualizaci nebo inovaci stávajícího produktu.
Ve světě komunikace je běžné považovat tuto kategorii za servisní informace. V tomto smyslu je běžné, že tento typ reklamy je také znám pod názvem difuzní reklama.
Hlavní charakteristiky informační reklamy
Reklamní kampaně této modality sdílejí řadu charakteristik:
- Snaží se přilákat nové spotřebitele prostřednictvím prezentace a popisu produktu.
- Tento popis je obvykle vyčerpávající, když uvádí výhody produktu a uvádí důvody pro jeho spotřebu.
- Při práci s novými produkty se zvýší jejich výhody oproti konkurenci, která je již na trhu.
- Pomáhají mu honosné marketingové nástroje pro rychlé přitahování publika.
Hlavní pole, kde je prezentována informační reklama
Poskytování jasných a přesných informací o produktu je užitečné v oblastech nebo odvětvích, kde je pro širokou veřejnost určitá složitost. Například farmaceutický, chemický, lékařský nebo technologický sektor.
Je důležité, aby u tohoto typu produktů byly informace nabízené v kampaních, označování, balení a jiných reklamních nástrojích pravdivé a ověřitelné, protože existuje přísná a konkrétní regulace, která zaručuje ochranu práv spotřebitelů.
V tomto smyslu se tento koncept staví proti definici přesvědčivé reklamy.
Informační reklama nad rámec komerčního zaměření
Využití informativní reklamy pomáhá nejen společnostem nebo značkám, které usilují o svůj vstup nebo konsolidaci na určitém trhu. Mnoho neziskových organizací, veřejných orgánů nebo institucí používá své nástroje k prezentaci svých aktivit veřejnosti.