Značka je obchodní identifikátor zboží a služeb nabízených společností a odlišuje je od konkurence.
Značka identifikuje produkt nebo službu nabízenou na trhu a umožňuje spotřebitelům je rozpoznat. Například nealkoholické nápoje Coca-Cola jsou široce uznávány spotřebiteli, kteří je hledají a odlišují od ostatních velmi podobných produktů.
Hodnota značky
Je třeba poznamenat, že značka má hodnotu sama o sobě a tato hodnota nemusí nutně souviset s vlastnostmi produktu (mimo jiné kvalita, přísady nebo segment, na který je zaměřen).
Značka je obvykle idealizací produktu nebo služby, což je myšlenka, kterou si chcete nainstalovat do mysli spotřebitele tak, aby spojovala určité touhy nebo atributy s konkrétní společností. Například se snaží spojit Apple s kvalitou, inovacemi, svobodou, určitým společenským statusem atd.
Logo a další komponenty značky
Značka společnosti není stejná jako její logo. Ten je pouze jedním prvkem, který jej tvoří spolu s frázemi, ikonografií, tónem a dalšími rozlišovacími prvky. Kromě toho jde nad rámec vizuální nebo zvukové reprezentace, je to koncept, myšlenka, která identifikuje společnost nebo organizaci.
Název značky je jedním z jejích základních prvků a často se s ní zachází, jako by byly stejné. Názvy přicházejí v široké škále stylů, zde jsou některé z nich:
- Iniciály: Toto je jméno složené z písmen. Příklad: IBM.
- Popisný: Jedná se o název, který popisuje nebo udává určitou indikaci funkce produktu. Příklad: Přírodní potraviny.
- Rhymes: Jsou to chytlavá nebo zábavná jména. Příklad: Wallapop.
- Sugestivní: Jména, která evokují nějaký obraz nebo pocit. Příklad: Vitaline.
- Jména zakladatelů: Používá se jméno lidí, kteří zahájili nebo vytvořili firmu. Příklad: Disney.
Investice a rozvoj značky
Společnosti často utrácejí značné množství zdrojů na rozvoj své značky. Hlavním cílem je, že může generovat hodnotu. To znamená, že spotřebitelé jsou ochotni za to zaplatit více bez ohledu na výrobní náklady.
Obchodníci musí najít strategie k vytvoření hodnotné značky, která má v myslích spotřebitelů privilegované postavení.
Zde naleznete seznam nejdůležitějších značek na světě.
