Planogram - co to je, definice a koncept

Planogram je důležitým nástrojem v oblasti marketingu. Jeho hlavní funkcí je vytvářet grafická znázornění distribucí produktů v určitých komerčních zařízeních.

Tato grafika umožňuje společnostem navrhovat své výstavy zboží k prodeji, aby tyto distribuce získaly větší přitažlivost z pohledu potenciální veřejnosti a tímto způsobem zvýšily jejich dopad z hlediska příchodu zpráv.

Smyslem tohoto typu komerčních a reklamních akcí je zároveň konečné zvýšení úrovně prodeje a zisků společností, které je začínají.

Příprava planogramu může být použitelná na velké plochy, větší nebo menší řady regálů, vystavovatele a další povrchy, které mohou být použity ve společnostech v rámci grafických reklamních kampaní, produktového designu nebo při vlastní každodenní činnosti firmy.

V rámci marketingových studií se tvorba planogramů etablovala jako důležitý nástroj při zahájení dobrého marketingového mixu, zejména v marketingových strategiích zaměřených na odvětví, jako je komerční, potravinářský atd.

Na druhou stranu rychlý vývoj návrhového softwaru a programů aplikovaných na společnosti v posledních letech upřednostnil rozšíření konkrétních programů pro tento úkol, což společnostem usnadnilo jejich používání a zdokonalování.

Návrh planogramu

Dobrý marketingový planogram by měl nejen ukázat fyzické a vizuální aspekty povrchu, na který je aplikován. Je také nutné podrobně odrážet důležitá data, jako je počet aktiv, které obsahuje, spolu s komplexním popisem jejich rozdělení, přesnými měřeními a umístěním.

Díky výše uvedenému vývoji technologických nástrojů bylo možné získat přístup k novým možnostem, zejména směrem k 3D obrázky které usnadňují komplexní a propracovanější design displejů a povrchů.

Vlastnosti planogramu

Mezi vlastnosti planogramu patří:

• Jejich design často reaguje na potřebu přeskupit vystavené předměty podle jejich značky, povahy, data zahájení nebo priority výstupu pro společnost.
• Musí umožnit provozovně efektivně spravovat svůj prostor s přihlédnutím k image společnosti a designu jejího nábytku. Zároveň by měla být jeho aplikace výhodou pro zákazníky, aby se zlepšily jejich zkušenosti s konzumací nebo nákupem konkrétního zboží nebo služby.
• Musí být snadno ovladatelný a přizpůsobovat jeho použití častým změnám a obnovám produktové řady.
• Je to obzvláště důležité při poskytování informací společnosti o stavu zásob jejích produktů a jejich snadném přístupu.