Externalita sítě je situace, kdy užitečnost vnímaná spotřebou zboží závisí na počtu uživatelů, kteří daný produkt nebo službu získali.
V tomto typu externality je výhoda pro spotřebitele spojena s jednáním jejich vrstevníků. Jinými slovy, rozhodnutí jednotlivce o nákupu je ovlivněno jeho komunitou.
V telekomunikačním sektoru je běžně pozorována externalita sítě. Lidé mají například pobídky k nákupu smartphonů, protože tato zařízení používají i další uživatelé, se kterými se chtějí spojit.
Charakteristika externality sítě
Hlavní charakteristiky externality sítě jsou:
- Móda: Jednou z možných příčin je móda. Například když si druh oděvu nebo doplňku získá popularitu. V tomto případě dobrá nabídka přináší více výhod, protože ji používá více lidí. Přijde však čas, kdy móda pomine a dotyčný produkt bude nahrazen jiným.
- Doplňkové zboží: Externost sítě může souviset s doplňkovým statkem. Například by nikdo nebyl příliš motivován k pořízení neznámé videohry, protože by neměl s kým soutěžit. Je však také důležité, aby příslušné zařízení vlastnili další lidé. Jinými slovy, poptávka po videohře není ovlivněna pouze existencí komunity uživatelů, ale také počtem jednotlivců, kteří mají konzoli schopnou ji hrát.
Účinek externality sítě může být pozitivní nebo negativní. Existují tedy situace, kdy agent nebude požadovat zboží, pokud ho již má mnoho dalších. K tomu může dojít, například, když někdo hledá jedinečný nebo originální outfit pro zvláštní příležitost.
Křivka poptávky s vnější sítí
Křivka poptávky po zboží s pozitivní externalitou sítě má obrácený tvar U, jak vidíme na následujícím obrázku:
V grafu jsou rozlišeny dvě sekce. Na začátku koupilo zboží jen málo kupujících a ochota spotřebitele platit je malá. Jak se však k síti připojuje více uživatelů, je osoba ochotna utratit více za získání produktu nebo služby.
Po průchodu inflexním bodem, kdy kritická masa zákazníků dostatečně vzrostla, už jednotlivec tolik netěží ze vstupu nového člena do sítě.
Jinými slovy, pokud je počet připojených osob velmi vysoký, mezní přínos nového uživatele má tendenci klesat. Vaše ochota platit proto také poklesne.
Pokud existuje síťová externalita, existují tři tržní rovnovážné body, kde se shoduje množství poptávané a dodávané studovaného zboží:
- Jedním z bodů rovnováhy je situace, kdy je požadované množství nulové.
- V bodě dva je rovnovážné množství malé a cena nízká.
- V bodě tři je požadované množství velké a cena vyšší než v předchozím případě, vezmeme-li v úvahu křivku nabídky s kladným sklonem.
Můžeme vidět výše v následujícím grafu:
Příklad externosti sítě
Podívejme se na příklad externality sítě. Nejprve předpokládejme, že rovnice poptávky a nabídky jsou následující:
Abychom našli rovnovážné body, musíme vypočítat, kdy p má v obou křivkách stejnou hodnotu. Z tohoto důvodu srovnáváme dvě zobrazené rovnice.
Poté vyřešíme rovnici druhého stupně (protože je druhého stupně, může mít až dvě řešení):
Pak máme dvě tržní rovnováhy:
K tomu se přidává třetí rovnovážná situace, kdy p a q jsou nulové.