Zelený marketing je zacházení, které společnosti poskytují životnímu prostředí, a to i jako jednu ze svých vlastních hodnot takovým způsobem, že se jedná o značku, která je více ceněna veřejností a trhem, na kterém působí.
Cílem je ukázat výrobky, které respektují životní prostředí a lépe jej slučují. Zelený marketing vychází z obav, obav a poptávky určitých pohybů, pokud jde o důsledky marketingu na životní prostředí. Některé společnosti se tak rozhodly postavit na stranu probíhajících ekologických hnutí.
Podnikatelé obecně zvyšují své ekologické povědomí. První akce na toto téma proběhly v desetiletí 70. let. V té době začal ekologický marketing, ačkoli si podnikatelé oficiálně začali být vědomi od 80. let a začali implementovat ekologické marketingové strategie do konce 80. a počátku 90. let integrující respekt k životnímu prostředí v jejich procesech.
Zelené marketingové funkce
Hlavní funkce zeleného marketingu pro společnost jsou:
- Podpora výběru pro spotřebitele: Informovat spotřebitele, že produkty nebo služby společnosti respektují a jsou příznivě sladěny s ekologickým prostředím. Životní prostředí trvale trpí znečištěním a veřejnost si toho stále více uvědomuje. Z tohoto důvodu jsou podporovány informace, že společnost provádí tento typ marketingu, takže je pro spotřebitele prioritní volbou jako příspěvek hodnoty zahrnutý do produktu.
- Změňte orientaci marketingového mixu společnosti: Sladit ekonomické cíle s ekologickými, a to takovým způsobem, že mezi nimi nebude žádný odpor, ale že se budou pro podnikání doplňovat a budou proveditelné.
- Obchodní organizace: Společnost se stará o všechny ty strategie, které budou implementovány při uvedení produktu nebo služby na trh bez ovlivnění životního prostředí. Například společnosti, které používají stroje a vyhýbají se tomu, aby podporovaly znečištění, výrobky, jako jsou tašky, které jsou recyklovatelné, nebo které respektují stavební materiály v souladu s životním prostředím.
Účinky zeleného marketingu ve společnostech
Hlavní účinky zeleného marketingu jsou:
- Dodržujte zákonné požadavky v záležitostech životního prostředí.
- Zlepšení image značky na trhu a u široké veřejnosti.
- Větší kontrola nad tvorbou znečišťujících látek s cílem snížit negativní dopad na životní prostředí.
- Snadnější provádění environmentálních opatření, jako jsou koncese nebo povolení.
- Uspokojit požadavky spotřebitelů při respektování ekologického prostředí.
