Edukační marketing si klade za cíl předat veřejnosti nebo společnosti směr práce, který se vyvíjí ve vzdělávacích centrech a institucích. Cílem je propagovat váš vzdělávací projekt, nové a inovativní linie, které se vyvíjejí.
Vyplývá to z několika faktorů:
- Hospodářská krize způsobila, že soukromé a dotované školy vzaly v úvahu marketingovou a komunikační práci s cílem přiblížit svůj návrh společnosti.
- Snížení počtu studentů snížením porodnosti.
- Konkurence mezi školami a návrhy, které každá z nich řídí.
Tyto problémy vedly centra k tomu, aby zvážily potřebu odhalit, co se v každém z nich děje, a výhody, které mohou mít studenti, kteří se ho účastní.
Charakteristika vzdělávacího marketingu
Charakteristiky vzdělávacího marketingu jsou:
- Naplánujte akce a strategie tak, aby odrážely práci a identitu vzdělávacího centra. V tomto smyslu musí centrum ukázat, kde vyniká. Například pokud jste náboženskou entitou, můžete inzerovat v tisku tohoto sektoru, provádět činnosti, které vynikají ve vašich ideálech, a cílové skupiny, které chtějí, aby jejich děti dostaly tento typ vzdělávání.
- Identifikujte potřeby studentů a rodin se zaměřením na zájmové skupiny centra. To znamená provádět výzkumnou práci na studentech, kteří přicházejí do centra, o jejich vlastnostech, o tom, jaké jsou jejich potřeby, a při tom všem je vyvinuta strategie, která těmto potřebám vyhovuje.
- Vylepšete umístění před centry konkurence. Za tímto účelem se provádí výzkumná práce na soutěži, která bude užitečná pro poznání činností, které provádějí, a pro propagaci činností vlastního centra.
- Zvýšit nábor studentů. Jedním z cílů je nárůst počtu studentů, a to ještě více, pokud se jedná o soukromé nebo dotované školy (soukromé, ale s dotacemi a zásahy státu). Z tohoto důvodu si vzdělávací marketing klade za cíl podpořit tento nárůst počtu studentů prostřednictvím akcí, které centrum provede.
- Získejte přímější kontakt s rodinami studentů. Za účelem zjištění potřeb studentů a rodin může středisko navázat bližší kontakt za účelem zjištění jejich názorů, reakcí, lajků a přání.
- Zlepšit míru spokojenosti rodin. Pozitivní výpovědi rodin mohou být definitivní, aby se zvýšil nábor studentů a aby se centrum stalo známým.