Affiliate marketing - co to je, definice a koncept
Affiliate marketing je druh online marketingu, jehož cíl je zaměřen na dosahování výsledků. Webové stránky, zvané přidružené společnosti, inzerují inzerenty a získávají provizi, když uživatel vstoupí na jejich web a provede akci, na které se předem dohodli.
Kliknutím na odkaz, stažením formuláře, nákupem a předplatným jsou některé z akcí, které mohou být dohodnuty mezi přidruženými společnostmi a inzerenty.
Tento typ marketingu se objevil v roce 1996 prostřednictvím Jeffa Bezose, zakladatele Amazonu, který vymyslel způsob, jak propojit webové stránky dalších prodejců a získat od nich provizi z každé knihy prodané na jejich portálu.
Výhody affiliate marketingu
Mezi výhody affiliate marketingu patří:
- Je to výhodné pro inzerenta a přidruženou společnost. První platí, pokud jsou dosaženy výsledky, a druhý platí, pokud jsou získány. Druhá možnost se zaměřuje na přivedení provozu na akce, na kterých jste se dohodli s inzerentem.
- Nemusíte investovat do zákaznických služeb nebo podpory zákazníků.
- Riziko neexistuje, protože společnosti je umožněn potenciální růst bez investičních ztrát.
- Pokud jsou lidé s doporučenými produkty spokojeni, může to zvýšit důvěru affiliate partnerů.
Nevýhody
Existují však i některé nevýhody:
- Přidružené společnosti musí vyvinout intenzivní propagační práci, jako by šlo o produkt samotné společnosti.
- Klienti jsou pro inzerenty, nikoli pro přidružené společnosti. Trvalý nebo stabilní vztah není vytvořen.
- Výsledky jsou střednědobé a dlouhodobé.
Komise pro přidružený marketing
V affiliate marketingu jsou stanoveny různé typy provizí:
- Cena za prodej (CPV) nebo cena za akvizici (CPA): Prodej byl již dříve zaveden jako akce, které má být dosaženo. V tomto případě se provize stanoví na základě počtu prodejů, které pocházejí z banneru přidruženého subjektu.
- Cena za zájemce (CPL): Cílem této akce je dosažení potenciálních klientů. Nejde o přímý prodej, ale o kontakty například prostřednictvím informačního zpravodaje.
- Cena za tisíc zobrazení (CPM): Provize je účtována za každých tisíc čtenářů, kteří reklamu uvidí.
- Cena za kliknutí (CPC): Provize, kterou affiliate partner obdrží, bude záviset na návštěvách a kliknutích, které reklama obdrží.
