Sponzorství je reklamní strategie, která se skládá z organizace (sponzora), která se zavazuje poskytnout financování třetí straně (sponzorované) výměnou za to, že tato představí svou značku nebo produkt.
Sponzorství spočívá v dohodě nebo dohodě mezi dvěma osobami (právnickými nebo fyzickými), ve které jedna ze stran nazývaných sponzorem poskytne protiplnění (peněžní nebo materiální) jiné sponzorované výzvě, aby mohla veřejně vystavit svou značku nebo produkt. .
Účel sponzorství
Sponzorství je subtilní forma reklamy, kdy společnost hledá zákazníky, aby spojili svou značku s nějakou aktivitou nebo osobou, která představuje hodnoty nebo vlastnosti, které přitahují její zákazníky. Tyto činnosti nebo lidé obvykle nespadají do rámce běžné činnosti společnosti. Odkazujeme například na prestižní událost, obdivovaného sportovce nebo oslavu relevantní události atd.
Konečným cílem sponzorství je přilákat zákazníky a zvýšit prodej.
Jak funguje sponzorství
Sponzorská společnost nabízí lidem nebo organizacím souvisejícím s činností v jejich zájmu dodat určité množství zdrojů, pokud se zaváží vystavovat a propagovat svou značku. Například společnost může mít zájem o sponzorování slavného tenisty, ale na oplátku ho požádá, aby měl ve hrách, které hraje, oblečení s logem společnosti. Dalším příkladem je, když společnost sponzoruje sportovní událost, pokud je její značka vidět na stáncích, plakátech atd.
Ziskovost sponzorství závisí na úspěchu při výběru sponzora, šíření jeho činnosti a dopadu na vnímání spotřebitelů.
Sponzorské výhody
Mezi výhody najdeme:
- Jedná se o vzájemně výhodný vztah, kdy sponzor i sponzorovaná výhoda.
- Jde o formu reklamy, která neobtěžuje zákazníky (na rozdíl od spamových e-mailů, reklamních spotů v televizi atd.).
- Posiluje image a ocenění společnosti (ve vztahu k postavám nebo pozitivním událostem).
- Značka se dokáže integrovat do života svých zákazníků.
- Představuje nové kanály šíření značky.
Nevýhody sponzoringu
Mezi nevýhody patří:
- Pro malé firmy to může být drahé.
- Existuje riziko, že sponzorovaný nesplní očekávání nebo se neodchýlí od hodnot, které údajně představoval.
Předpisy vztahující se na sponzorování ve Španělsku
Sponzoring je ve Španělsku špatně regulován. V obecném zákoně o reklamě (zákon 34/1998 z 11. listopadu) najdeme definici pojmu, zatímco v obecném zákoně o audiovizuální komunikaci najdeme článek, který potvrzuje právo audiovizuálních komunikačních služeb tak, aby jejich programy byly sponzorováno, kromě aktuálních zpráv.
Rozdíl mezi dohodou o sponzorství a spolupráci
Nesmíme si plést sponzorství s dohodou o spolupráci nebo sponzorství. V prvním případě je cílem propagace značky, zatímco v druhém případě je to pomoci dosáhnout cílů sponzorovaného subjektu (kterým musí být nevládní organizace, která splňuje určité požadavky).
V případě sponzorství je přínos pro společnost nepřímější než v případě sponzoringu, protože jsou zmíněni ti, kteří spolupracovali, ale jejich značka se nemusí nutně šířit. Existuje však daňová výhoda, kterou může společnost využít.