Cena za tisíc zobrazení (CPM) je reklamní cena za zobrazení stejné reklamy 1000krát. Určuje hodnotu, která je dána každých 1 000 zobrazení stejného banneru.
Pokud například dáme CPM reklamy hodnotu 5 eur a vyprodukujeme 30 000 zobrazení, cena za zobrazení vzroste na 150 eur, což je výsledek vynásobení 5 čísly 30.
CPM se používá ke zvýšení povědomí o značce a na brandingu se pracuje. Hlavním cílem je obvykle zvýšit proslulost značky a zlepšit její umístění s ohledem na konkurenci.
U jiných typů cílů není CPM nejvíce doporučeno, protože to může být příliš vysoká investice bez jasných výsledků.
Výhody CPM
Nejvýznamnější výhody jsou následující:
- V případě digitální reklamy můžete přesně zjistit počet uživatelů, kterým se reklama zobrazí.
- Jedná se o velmi spolehlivý systém pro práci na značce značky.
Nevýhody CPM
Jeho použití má některé nevýhody:
- V tradiční reklamě není měření obvykle tak přesné, protože se spoléhá na systémy měření publika založené na průměrech publika nebo analytických extrapolacích.
- Při používání digitální reklamy je spolehlivější.
CPM je nejvíce podobný nákladový model jako tradiční reklama. V televizi, v rádiu nebo v tisku je nejběžnější věcí to, že náklady na kampaně závisí na počtu lidí, kteří si je prohlížejí. Z tohoto důvodu se tento model stává spolehlivým nástrojem v digitálním sektoru.
Tento nákladový model se často používá u grafických reklam, i když můžete provozovat také kampaně Google Adwords zaměřené na CPM a nikoli na běžnější CPC (cena za kliknutí, výnosy z reklamy).
Vzorec pro výpočet CPM
CPM (cena za tisíc zobrazení) se získá vydělením nákladů počtem zobrazení a vynásobením 1 000, nebo také vynásobením CTR CPC 1 000. Toto je vzorec pro výpočet CPM, který se běžně používá:
| CPM = CTR x CPC x 1 000 zobrazení | |||||
