Brander - co to je, definice a koncept
Brander je profesionál, který se věnuje správě značek s cílem dát jim smysl pro zlepšení pozice a konkurenceschopnosti společnosti.
Profesionál v oblasti brandingu je obvykle velmi kreativní člověk, který vidí značky prostřednictvím jiného objektivu. Jejím cílem je demonstrovat je síla, kterou může mít myšlenka k formování produktů, služeb, společností a trhů ve světě, ve kterém žijeme.
Charakteristiky branderu
Značkovači mají obvykle řadu charakteristik, které je odlišují od dobrého značkování značky. Některé z vlastností pro výkon efektivní práce jsou následující:
- Vysoká kulturní úroveň: Plynulá znalost jazyků, filozofie, antropologie, sociologie, psychologie a technologie, plus výrazná obchodní prozíravost a silný smysl pro estetiku. Silné značky jsou ty, které podporují ziskovost podnikání, vytvářejí lidské kontakty a expandují na mezinárodní úrovni, takže je důležité znát podrobnosti jakékoli kultury.
- Tvořivost: Tam, kde ostatní vidí pouze objekty, musí brander vidět nápady. Je důležité, abyste věděli, jak utvářet myšlenky překračující hranice a vytvářet trvalé spojení produktu s veřejností, které je snadno rozpoznatelné.
- Analytická kapacita: Chcete-li svůj nápad uskutečnit, musíte najít scénáře a možnosti, na kterých budete pracovat.
- Buďte velmi zvědaví: Musí neustále sledovat prostředí a sledovat, co se kolem něj děje. To vše může být inspirací a referencí pro vaši práci.
- Komunikační dovednosti: Musíte vědět, jak komunikovat. Musí být jasně vyjádřeno a vyjadřovat důvěru ve značku.
- Emoční inteligence:Musíte být schopni vcítit se do ostatních, abyste se emocionálně spojili s publikem.
- Související školení:Mezi doporučené studie pro tuto profesi patří mimo jiné komunikace, reklama, marketing, žurnalistika, psychologie, obchodní administrativa a management.
Jeden z nejvýznamnějších odborníků na branding, Wally Olins, si uvědomil, že „značka je hlubokým projevem lidského stavu. Jde o příslušnost ke kmeni, náboženství, rodině. Branding má tuto funkci, a to jak pro lidi, kteří jsou součástí stejné skupiny, tak i pro lidi, kteří do těchto skupin nepatří “.
Několik příkladů práce brandera
Některé příklady práce brander jsou:
1. Guggenheim: Inspirace znovuzrození Bilbaa.
2. IBM: Vytvoření chytřejší planety.
3. Pixar: Přináší emoce technologii.
