Snížení marží je událost, ke které dojde, když je rozdíl mezi prodejní cenou zboží a cenou základního vstupu k výrobě tohoto zboží, který poskytuje společnost, která je rovněž konkurentem, tak malý, že ostatní společnosti nemůže přežít.
Jedná se o strategii používanou společností, která je dodavatelem i konkurentem skupiny společností. Společnost, protože věděla, že kontroluje přístup k základním vstupům pro své konkurenty, zvyšuje svou cenu do bodu, kdy její konkurenti nemohou přežít.
Podmínky zúžení okraje
Mezi podmínkami, které jsou dány k použití této strategie, je třeba zdůraznit následující:
- Společnost vyrábí vstupy, za které neexistují žádné dobré náhražky.
- Společnost, která vstup vyrábí, také soutěží na trhu s výrobkem, který se vstupem vyrábí.
- Společnost prodává vstup skupině společností, které jsou jejími konkurenty na trhu konečného produktu.
Mačkání marží může snížit nebo dokonce vyloučit konkurenci na trhu. To by poškodilo spotřebitele v podobě vyšších cen nebo nižší kvality.
Stimuly snižující marže
Obecně existují pobídky pro tento postup, kdy společnost, která vyrábí základní vstup, je podle právních předpisů povinna prodat vstup svým konkurentům za cenu stanovenou vládou nebo regulačním orgánem. To vše bez regulace prodejní ceny konečného produktu.
Takto může regulovaná společnost považovat za vhodné pokusit se dostat své konkurenty z trhu konečných produktů.
Příklad zúžení okraje
V roce 2003 byla společnost Deutsche Telekom (DT) obviněna z provádění strategie snižování marží s cílem eliminovat její konkurenty.
Společnost DT nabídla svým konkurentům přístup do svých sítí (základní vstup) za vyšší cenu, než společnost DT nabídla konečný produkt vyrobený s uvedeným vstupem.