UKPoměr obsahu nebo kurátor obsahu je zahrnutí, filtrování a výběr příslušných informací s cílem šířit je k publiku společnosti.
Konečným cílem je vybrat obsah, který přidává hodnotu určité komunitě. Za provedení tohoto úkolu odpovídá kurátor obsahu.
Stala se jednou z nejdůležitějších strategií pro značky a společnosti, protože prostřednictvím obsahu se jim daří přirozeným, rychlým a přístupným způsobem spojit s publikem.
Jak správně vybrat obsah
Toto jsou kroky, které je třeba podniknout, aby byla tato technika úspěšná:
- Potřeby publika: Abychom věděli, jaký je nejvhodnější obsah, který veřejnost společnosti vyžaduje, je nutné vědět, jaké jsou její potřeby. Chcete-li to provést, musíte prozkoumat, abyste zjistili, jaký obsah považují za užitečný. Publikum, které sleduje společnost, může být vyšetřováno prostřednictvím sociálních sítí nebo fór, aby zjistilo jejich specifické chutě a také to, co potřebují.
- Hledání a filtrování informací: Když je jasný typ informací, na kterých se bude pracovat v reakci na splnění požadovaných potřeb, data se prohledávají mimo jiné pomocí vyhledávačů, fór, sociálních sítí. Poté, co jsou tato data vybrána, jsou filtrována, aby byla ponechána ta nejoptimálnější pro vývoj strategie kurátorství obsahu.
- Uspořádat data: Je vhodné uspořádat hledané informace tak, aby byly přístupnější pro práci, kromě zahrnutí zdrojů, ze kterých byly získány.
- Generovat nový obsah: Je to nejdůležitější krok. Informace slouží jako inspirace, ale kurátor obsahu musí vytvořit nový obsah přizpůsobený svému publiku a také nový design a strukturu.
- Sdílení a měření výsledků: Od vytvoření nového obsahu je sdílen s veřejností prostřednictvím sociálních sítí, blogu, webu, aby vyhovoval potřebám tohoto publika. Po tomto kroku se provede měření výsledků, aby se zjistil dopad, který generuje, a aby se zjistilo, zda strategie funguje správně.
Výhody oproti správě obsahu
Některé z nalezených výhod úpravy obsahu jsou následující:
- Zlepšete viditelnost značky nebo společnosti.
- Zvyšte pozici s ohledem na konkurenci.
- Následovníci značky rostou.
- Větší transparentnost a sblížení s odvětvím, na které se společnost zaměřuje.
Nevýhody léčby obsahu
Přestože jde o techniku s pozitivními přínosy, je nutné posoudit nevýhody, které lze nalézt:
- Pokud kurátor kopíruje obsah, může to způsobit duplikaci penalizovanou společností Google.
- Nezasahovat do potřeb publika a nabízet informace, které nepotřebují.
