Panel maloobchodníků je nástroj, který provádí odběr vzorků prostřednictvím určitých průzkumů prováděných v zařízeních a maloobchodních prodejnách za účelem získání relevantních informací o nejprodávanějších produktech, stávajících zásobách, mimo jiné zajímavých podrobnostech.
Nejprve by bylo dobré vědět, co je maloobchodní provozovna? Jedná se o podniky, které prodávají konečný produkt spotřebiteli. Mají distributory, kteří mají velké zásoby, a mají na starosti získávání produktů k prodeji, jsou to maloobchodní podniky.
Proto má tato technika zvaná panel maloobchodníků prioritu pravidelně provádět průzkumy v tomto typu obchodů za účelem získání informací zajímavých pro provedení následné studie.
Společnost AC Nielsen byla tou, která uvedla tuto techniku na trh v 60. letech 20. století. Později se rozšířila po celé planetě, i když v USA již existovaly náznaky měření ve 20. letech téhož století. Stala se však velmi populární a praktickou pro všechny společnosti, které tyto informace vyžadují.
Jak vytvořit panel maloobchodníků
Jedná se o tyto kroky:
- V první řadě jsou lokality, kde budou průzkumy prováděny, vybírány podle jejich umístění a veřejnosti, mimo jiné zajímavé varianty, které chce společnost znát.
- Vždy se provádějí pravidelně a důsledně pro trvalé výsledky.
- Je vybrána odpovědná osoba, která tuto práci provede a do vybraných zařízení provede plánované problémy s přihlédnutím ke stanoveným podrobnostem. Podrobnosti, jako jsou typy nejprodávanějších produktů, zásoby, které mají, poptávka, návratnost, umístění produktů atd. Otázky jsou organizovány a plánovány předem na základě údajů získaných při těchto akcích.
- Účelem je znát hlavně vývoj produktů a neustále je monitorovat.
Cíle panelu maloobchodníka
To jsou jeho hlavní cíle:
- Znát a ocenit údaje o prodeji.
- Zjistěte, jak se v nich kupující chovají a zda existují rozdíly, pokud jde o situaci v obchodech.
- Znát počet prodávaných produktů, a pokud existují některé, které mají větší dopad na trh než jiné, a vliv umístění obchodů na to.
- Zjistěte zásoby, které má každý obchod.
- Prozkoumejte propagační akce a reklamy, které každá organizace spravuje, a výsledky, které je generují.
- Znát distribuci produktů, pokud se účastní nějaký druh marketingové strategie a jak funguje.
To jsou některé z prioritních cílů, kterých má být tímto typem techniky dosaženo. Bezpochyby způsob, jak získat relevantní údaje pro společnosti.