Reklamní spot je reklama složená z přesvědčivých sdělení, vizuálních, zvukových, obrazových a hudebních prvků, které slouží ke stimulaci uživatelů ke koupi nebo identifikaci se značkou.
Reklamní spot je široce používaný zdroj. První reklama pochází z 1. července 1941, vysílaná v televizi ve 14:29 během poločasu baseballového zápasu mezi Brooklyn Dodgers a Philadelphia Phillies. Byla to značka hodinek Bulova, která měla tu čest představit první reklamu v audiovizuálním formátu, která existuje v historii.
Cílem reklamy je přesvědčit veřejnost, aby koupila tento produkt, nebo se postavit ve prospěch značky. I když je pravda, že televize byla první možností a jako taková vznikla pro tuto podporu, v důsledku objevení se nových technologií a internetu lze prostřednictvím nich prohlížet i reklamy.
Trvání reklam je velmi krátké. Proto musí mít silné a přesvědčivé poselství, které upoutá pozornost jednotlivců od prvních sekund.
Charakteristika reklamních spotů
Toto jsou hlavní:
- Měly by zahrnovat obrázky, které vzbuzují potřeby a pozornost spotřebitele. V této části je třeba tvrdě pracovat na kreativitě a ukázat sekvence obrázků, které mají dopad.
- Přidání sloganu je prioritou. Fráze, která shrnuje podstatu značky a která je mezi veřejností snadno rozpoznatelná. Například: Miluji to, miluji to, od McDonald’s.
- Obsah musí být srovnatelný, protože je nutné poskytnout související informace o tom, co se zobrazuje, o produktu, značce a je velmi důležité používat techniky copywritingu, aby tato zpráva byla přesvědčivá a měla velký dopad na publikum .
- Logo je něco, na co nelze v reklamním spotu zapomenout. Proto bude muset být do reklamy přidán a musí být dobře viditelný, aby se veřejnost seznámila a poznala.
- Reklamy jsou krátkodobé. Obvykle se pohybují mezi 10 a 60 sekundami, takže musíte vytvořit obsah, který má dopad od začátku.
- Hudba je také dalším nepostradatelným prvkem. Existují reklamy, které poznamenaly historii, protože lidé se cítili velmi ztotožněni s hudebním dílem, které obsahovalo, takže to musí být pečlivá volba a v souladu se značkou.
I když byl reklamní spot původně koncipován pro televizi, lze jej rozšířit i na jiné formáty, jako je tisk, internet, rádio atd. Proto s ohledem na použité podpěry bude nutné jej přizpůsobit charakteristikám z nich odvozeným.
Jedná se o velmi silný nástroj k přilákání pozornosti uživatelů a společnosti o něm vědí, a proto jej zohledňují ve svých marketingových strategiích.