Ochranná známka je označení, které umožňuje rozlišovat na trhu produkty a služby společnosti. Bez ohledu na to, zda je společnost individuální nebo sociální.
Ochranná známka je rozlišovací označení, kterým společnost disponuje. Funkcí obchodní značky je rozlišovat produkty jedné společnosti, na rozdíl od produktů jiné, na stejném trhu. Vzhledem k tomu, že mnoho vyráběných výrobků je homogenních, dosahují díky své značce tohoto rozlišení mezi výrobci. Díky obchodní značce se tedy značce daří odlišovat od svých konkurentů.
Spolu s ochrannou známkou zákon stanoví, že musí být připojena záruční značka a kolektivní značka.
Značka je někdy považována za symbol kvality. Zvláště když má společnost dlouholeté zkušenosti na trhu a dobrou pozici.
Značka je pro mnoho společností jedním z jejich hlavních nehmotných aktiv.
Z jakých prvků se ochranná známka skládá?
Mezi prvky, které značka zahrnuje, je třeba zdůraznit následující:
- Logo, symboly, obrázky, obrázky nebo kresby.
- Slova, slovní spojení nebo slogan.
- Známí lidé, herci nebo události.
- Písmena, barvy, číslice a kombinace.
- Zvukové znamení a vůně.
- Forma produktů, zkušenosti se službami.
- Kombinace všech výše uvedených.
Druhy ochranných známek
V závislosti na použití výše popsaných prvků můžeme typy značek klasifikovat následujícím způsobem:
- Nominativní značka: Je tvořen jedním nebo více slovy. Žádné známky ani obrázky. Odkazuje na ty, které jsou založeny pouze na jméně. Jedná se například o banky jako JP Morgan nebo Morgan Stanley.
- Obrazová značka: Obrázky, loga atd. Například Apple.
- Smíšená značka: Jedná se o kombinaci předchozích prvků. To znamená obrázky a písmena nebo čísla. To je případ společnosti Microsoft.
- Trojrozměrná značka: Je to značka, která zvyšuje její image v designu produktů a která je vnímatelná prostřednictvím hmatu. To je u značek automobilů běžné.
- Zvukové značky: Ty značky, které svou strategii zakládají na sluchu. Jeho identifikace se vytváří nasloucháním sady zvuků. To je případ některých společností, jako je McDonalds (se sloganem „Miluji to“)
- Značky vůně: Ty, které poznáme podle čichu. To je případ parfémů a vůní nebo produktů, jako jsou tenisové míčky nebo plastelíny.
Ochranná známka a obchodní název
Ačkoli se mohou zdát synonymní, existují rozdíly mezi těmito dvěma pojmy, které je třeba zdůraznit.
Zatímco ochrannou známkou je použití slov, obrázků, obrázků, symbolů a jejich kombinace k vytvoření rozlišovacích znaků, obchodní název je způsob, jakým se společnost identifikuje na trhu.
Ochrannou známku lze zaregistrovat na mezinárodní a národní úrovni, zatímco název lze zaregistrovat pouze na národní úrovni.
Chcete-li získat představu, zatímco značka Apple je pokousané jablko, značka je Apple.
Ochranná známka a autorská práva
K ochraně použití exkluzivní ochranné známky existují mechanismy, jako je registrace ochranné známky, autorská práva, autorská práva a další prvky, které nám pomáhají registrovat to, co souvisí s naší ochrannou známkou. Cílem je, aby nikdo jiný nemohl tyto prvky využít.
Díky těmto mechanismům mohou společnosti registrovat nejcennější prvky své značky. Jeho cílem je výlučně využít uvedené prvky, aby nebyly zvrácené nebo plagiátované.