Tržní orientace je taková, kterou mnoho společností provádí, když se jejich filozofie zaměřuje hlavně na marketing a strategie zaměřené na dosažení vyniknutí na trhu, na který cílí.
Tržní orientace je založena na podpoře marketingu ve společnosti, a to nejen v příslušném oddělení, ale také v dalších oblastech s následným cílem mít strategickou globální vizi.
Globální globalizace, vznik internetu a nových technologií a rostoucí sociální závazek učinily z tržní orientace jeden z nejpoužívanějších přístupů mezi společnostmi.
Vedení a směřování společnosti jako první podpoří tento typ orientace, když se rozhodne vsadit na tento typ obchodní filozofie. Samozřejmě vždy s přihlédnutím k několika počátečním faktorům, jako je studium uživatelů, trh, konkurence a různé kanály, aby bylo možné vytvořit řadu kompetentních strategií.
Poskytování hodnoty zákazníkům a uspokojování jejich potřeb prostřednictvím této globální vize, která charakterizuje tržní orientaci, je pro značku zásadní.
Proto se provozní marketing a strategický marketing spojují, aby poskytly maximální hodnotu a vylepšily značku, která je pro společnost prioritou.
Na čem je založena tržní orientace?
Je založen na následujícím:
- Studie a vize trhu: V první řadě společnost shromažďuje informace o konkurenci a požadavcích spotřebitelů, jejich názorech, kritériích a potřebách. To vše bude sloužit jako základ pro správné zaměření strategií.
- Sdílet informace: K těmto informacím budou mít přístup všechny sekce společnosti, zejména pokud jsou zapojeny do postupu tržní orientace. Rozhodnutí se přijímají na základě konsensu a společně mezi všemi souvisejícími odděleními a s vizí vytváření nejvhodnějších strategií, přičemž při jejich provádění se počítá s nejvýznamnějším personálem.
- Realizace strategií: Po koordinaci různých zúčastněných oblastí a stanoveného akčního plánu jsou uvedeny do provozu a následně přezkoumány, aby se změřily výsledky, které se na trhu po jejich implementaci generují.
Rozdíl mezi marketingovou orientací a tržní orientací
Hlavní rozdíly jsou následující:
- Marketingová orientace: Je založen na zvláštním důrazu a pozornosti na marketingové oddělení nad ostatními oblastmi, které tvoří společnost.
- Orientace na trh: Strategická vize vyniká, ale na globální úrovni ze strany všech oddělení společnosti. Vize, která nabízí integrační filozofii ve všech jejích částech.