Výzvou k akci jsou texty nebo tlačítka, která motivují uživatele při návštěvě webu nebo blogu k provedení určité akce. Například: tlačítko „koupit zde“ v internetovém obchodě. Jsou také známí pod anglickým názvem Call to action (CTA).
Aby bylo možné zahrnout výzvu k akci, je nutné, aby cíle, kterých má být dosaženo, byly předem definovány, a bylo tedy možné navrhnout účinné výzvy k akci k jejich dosažení.
Faktory pro návrh výzvy k akci
Cílem efektivního designu je nalákat uživatele k akci zamýšlené jejich tvůrcem. Proto se oceňuje následující:
- Cílové publikum: Je důležité znát typ veřejnosti, která může navštívit web nebo ideálního klienta. K tomu je zpráva zpracována přesvědčivými technikami copywritingu, aby přilákala pozornost uživatelů, kteří platformu navštíví. Jsou tedy označeny výhody, které budou získány při stahování obsahu, nákupu nebo předplatného.
- Zprávy odrážející styl značky nebo společnosti: Tón, jakým společnost komunikuje se svým publikem, musí být zřejmý ze zpráv obsažených ve výzvách k akci. K jejich vytvoření můžete zahrnout následující návrhy: Zadejte konkrétní akci, například „zaregistrujte se a vyzkoušejte tuto ukázku“, zahrňte titulky, které doprovázejí hlavní text, vložte slova, která generují naléhavost jako nyní nebo nyní, zahrňte prominentní slova nebo malé odstavce, které odrážejí výhody produktu nebo služby.
- Jasně označte akci: Uživatel, který navštíví web, netráví příliš mnoho času procházením, protože stránka soutěží s mnoha a je nutné zachytit a odhalit, co je od něj od prvního okamžiku. Můžete použít imperativy: sledujte nás, konzultujte nás nebo se zaregistrujte. Tyto podmínky objasňují, čeho chcete dosáhnout.
- Efektivní design: Sdělení jsou velmi důležitá, ale design musí být atraktivní. Mělo by vyčnívat ze zbytku stránky, použít prominentní barvu a velikost, která zvýrazní tlačítko nebo text tak, aby na něj uživatel jasně směřoval svůj pohled. Musí být zahrnuto na správném místě. Například: popis konkrétního produktu v internetovém obchodě s jeho výhodami, komu je určen, kdy jej použít a na konci tlačítko s akcí „Chci ho koupit hned.“
Důležitost vytváření výzev k akci
Výzvy k akci se v současné době používají v jakémkoli komunikačním procesu, jehož cílem je podpořit určitou reakci. Je vhodné je použít. Jsou zvýrazněny následující výhody:
- Podporují zájem a touhu vyvinout určitou akci.
- Vytvářejí vůči uživateli pocit naléhavosti, aby ho povzbudili, aby vyvinul to, co se od něj požaduje, v minimálním požadovaném čase.
- Zvýšení prodeje.