Úprava ceny je změnou cenových úrovní, které podniká společnost nabízející produkty na trhu. Může to být podmíněno inflačními důvody nebo strategickými rozhodnutími.
Prostřednictvím úpravy ceny může obchodní společnost použít cenu jako nástroj signalizace nebo vlivu v poptávkách po jejích produktech.
Ve volném tržním a obchodním prostředí mohou společnosti upravovat ceny svých produktů podle různých kritérií.
Změnou ceny je mohou přilákat noví spotřebitelé, například nižšími cenami nebo situací v nedostatku nebo odlišnosti.
Úprava účetnictvíPříčiny úpravy ceny
I když pro společnosti může existovat mnoho důvodů, aby měnily ceny zboží a služeb, které nabízejí veřejnosti, většina úprav je způsobena zvýšením výrobních nákladů.
Samotný účinek inflace způsobuje, že pravidelně rostou náklady na suroviny, mzdy zaměstnanců nebo náklady na energii. Zisk se tak snižuje, což nutí společnosti usilovat o udržení poměru ziskovosti.
Naopak může dojít také k úpravám cen směrem dolů. Mnohé z nich jsou důsledkem přijetí dotací nebo podpory na výrobu společností, objevení nových zdrojů nebo šíření technologie.
Tento typ pokroku nebo předpoklad nových konkurenčních výhod upřednostňuje společnost, která si může dovolit snížit ceny svých výrobků, aniž by se obávala ztráty ztrát ziskovosti nebo životaschopnosti své hospodářské činnosti.
Vše, co bylo řečeno, často existují dvě hlavní příčiny, které motivují cenové úpravy:
- Úpravy v důsledku inflace.
- Úpravy v důsledku strategických rozhodnutí.
Úprava ceny a pružnost
Důležitým souvisejícím aspektem je pružnost poptávky ve vztahu k výrobkům. Jinými slovy, existují určité zboží nebo služby, které mají nepružnější poptávku. Co to znamená, že poptávka je nepružná? To znamená, že velké změny cen znamenají malé změny v požadovaném množství.
Příkladem toho je trh s tabákem nebo benzínem.
Na druhé straně má většina trhů elastické požadavky, kde cena zboží do značné míry určuje jejich větší či menší úspěch. Kromě toho existuje velké množství konkurentů.
Strategie úpravy cen
Vzhledem k výše popsaným okolnostem úpravy cen mají společnosti při stanovení ceny na trhu, na kterém působí, širokou škálu alternativ.
V návaznosti na hlavní cíl maximalizovat svůj ekonomický zisk je společnost schopna strategicky rozhodovat o ceně, aby se stala atraktivnější ve srovnání se svými konkurenty. Můžete se však také snažit získat podíl na trhu.
Z globálního hlediska existují tržní nástroje, jako jsou slevy, dodatky a kompenzace nebo stanovení cen podle geografických, populačních nebo tržních segmentových kritérií.