Atomizace v ekonomice nastává, když existuje vysoce fragmentovaný trh, na kterém se účastní mnoho agentů (kupujících a prodávajících), z nichž žádný nemá sílu sám ovlivňovat tržní rovnováhu.
Atomizace označuje existenci velkého počtu kupujících a prodávajících na trhu. Každý z nich má malou velikost vzhledem k úhrnu, takže nemají žádný vliv na stanovení množství a ceny tržní rovnováhy.
Atomizační charakteristiky
Hlavní charakteristiky atomizovaného trhu jsou:
- Částka nabízená každým z prodejců na trhu je ve srovnání s celkovou nabídkou velmi malá. I když tedy agent podstatně změní dodané množství, nebude to mít na tržní rovnováhu významný vliv.
- Kupující nebo poptávající produkty jsou velmi roztříštěné, to, co každý agent nakupuje jednotlivě, je velmi malé vzhledem k celkové poptávce. Žádný kupující nemá kupní sílu, takže nemá žádný vliv na vyjednávání / úpravy cen, kterým čelí.
- Agenti, uchazeči a zadavatelé jednají nezávisle. Nejsou vytvářeny žádné skupiny nebo sdružení, která by mohla získat vliv na trhu.
- Všichni agenti trhu berou ceny, kterým čelí na trhu, jak jsou uvedeny. Pokud se uchazeč pokusí prodat za vyšší cenu, než je tržní cena, nikdo od něj nebude nakupovat. Pokud kupující nabídne nižší než tržní cenu, nikdo mu nebude prodávat.
Atomizace a dokonalá konkurence
Aby byl trh dokonale konkurenceschopný, je nezbytné, aby byl trh atomizován. Tímto způsobem všichni agenti soutěží nezávisle s vědomím, že jejich akce nebude mít žádný podstatný vliv na konečný výsledek trhu.
Jelikož se jedná o velký počet uchazečů, budou pokusy o tajnou dohodu za účelem zvýšení jejich zisku neúspěšné. Na straně prodejců je to stejné, možnost spojit své síly k ovlivnění nákupních cen brání existence velkého počtu agentů, což velmi ztěžuje koordinaci.
Atomizace a marketing
Koncept atomizace se používá také v oblasti marketingu. V tomto případě se jedná o segmentaci trhu na mnoho malých cílových trhů. Segmentace může být malá skupina (například mladí lidé s určitými vlastnostmi) nebo dokonce individuální, kde je produkt nebo služba šitá na míru zákazníkovi.