Stačí se podívat na hlavní sportovní noviny a uvědomit si astronomické částky, které fotbalové kluby utrácejí za přestupy. Vezměme si například podpis Cristiana Ronalda Juventusem Turín, který činil celkem 112 milionů eur. Neměli bychom zapomenout ani na vysoké platy těchto elitních sportovců. Mnoho lidí se však diví, jak mohou fotbalové kluby hradit takové přemrštěné výdaje?
Je třeba poznamenat, že hlavními zdroji financování fotbalových klubů jsou televizní práva, sponzorství, merchandising a prodej hráčů. Je třeba také poznamenat, že existuje mnoho klubů, které se někdy uchylují k bankovním půjčkám.
Televizní práva
Velkým zdrojem financování fotbalových klubů jsou televizní práva. Fotbal je takovým mediálním sportem, že televizní sítě jsou schopny vydělat miliardu na stole na vysílání soutěží na nejvyšší úrovni, jako je Premier League nebo Liga mistrů.
Má to na starosti publikum a televizní sítě jsou schopné vydělat obrovské částky peněz, aby získaly práva na vysílání nejlepších fotbalových soutěží.
Televizní práva tedy jako hlavní zdroj financování fotbalových týmů zaznamenala v posledních sezónách výrazný nárůst. Částky, které kluby dostávají ze soutěží jako Serie A, Bundesliga, La Liga, Premier League nebo Ligue 1, se v posledních letech zvýšily. Za pozornost stojí zpráva Deloitte o financování fotbalových klubů. A je to tak, že nejméně 50% jeho příjmů pochází z práv placených televizními sítěmi a rozhlasovými stanicemi.
Sponzorství
Zadruhé, najdeme sponzorství. Tato činnost představuje mezi 20% a 30% příjmu. U značek sportovního oblečení je způsob, jak získat prestiž a zviditelnit se, dodávat sportovní vybavení nejlepším fotbalovým týmům a největším hvězdám.
Nejen výrobci sportovního oblečení hledají místo v této skvělé vitríně, kterou je fotbal. Letecké společnosti, sázkové kanceláře, výrobci automobilů, banky, pojišťovny, energetické společnosti nebo telekomunikační společnosti bojují o to, aby se objevily před elastickými pásy nejúspěšnějších klubů. Média jsou tedy takzvaným krásným sportem, z něhož se fotbal stává dalším médiem pro marketingovou strategii velkých společností.
Velké soutěže
Úspěch ve velkých soutěžích je zásadní pro výsledky fotbalových klubů. Jen v této sezóně Ligy mistrů UEFA bude mít každý tým výnosy ve výši přibližně 15 milionů EUR jednoduše za účast. Vítězství jsou vyplácena ve výši 2,7 milionu eur, přičemž každé losování znamená příjem 0,9 milionu eur.
Jak tým projde rozjížďkami, je odměněn rostoucí částkou. Čím úspěšnější je, tím vyšší je příjem ve výkazu zisku a ztráty. V tomto smyslu je třeba poznamenat, že vítězi Ligy mistrů bude uděleno 54 milionů eur. Proto je důležité dělat dobrou práci v evropských soutěžích.
Převody
Prodej fotbalové hvězdy bezpochyby představuje velký zdroj příjmů pro fotbalové kluby. Připomeňme si přestup Neymara do Paris Saint-Germain v roce 2017 (nejdražší v historii), který činil celkem 222 milionů eur. Velká část tohoto příjmu však nakonec pohltí vysoké náklady na vyplácení platů fotbalistům.
Příchod trhlin není velkým výdajem. Fotbalové hvězdy jsou ekonomicky velmi výnosná aktiva. Důkazem toho byl příchod Cristiana Ronalda do Juventusu v Turíně v létě roku 2018. Pouze v den jeho příchodu vzrostly akcie transalpského týmu o 40%.
Příklad Cristiana Ronalda také dokonale ilustruje dopad fotbalové hvězdy na prodej triček. Také první den svého příjezdu Juventus prodal zhruba 520 000 dresů, což vedlo k prodeji 67 milionů eur. Z této částky však Juventus zadal pouze 6,7 milionu eur. V každém případě je více než prokázanou skutečností, že velké hvězdy efektně stimulují prodej merchandisingu fotbalových klubů.
Bankovní financování
Když televizní práva, sponzorství a prodej triček nestačí, kluby se často uchylují k bankovnímu financování. Je třeba poznamenat, že ačkoli banky poskytují financování klubům, nevykazují nadměrnou důvěru v tento typ sportovního subjektu. Kluby proto musí čelit vyšším úrokovým sazbám. Mluvíme o sazbách, které se mohou pohybovat od 3,5% do 10%.
Aby banky poskytly úvěr, vyžadují záruky. Někdy však některé kluby nechtějí zveřejňovat finanční informace, protože nechtějí zveřejňovat svůj obchodní model.
Příchod finanční fair play, i když to není záruka, byl ze světa bankovnictví a financí dobře přijat. Pamatujte, že finanční fair play je řada ekonomických omezení uložených UEFA, aby se zabránilo nadměrnému zadlužení a bankrotům, což klubům umožní přiměřené výdaje.
Každou sezónu se manažeři velkých fotbalových subjektů pokusí vyvážit účty. Směrnice se tedy pokusí provést velké autogramiády, vyplatit platy hráčům a zaplatit sportovním zařízením z příjmů ze sponzorství, televizních práv, prodeje zboží a pokud to situace vyžaduje, z bankovních půjček.
