Ukázalo se, že trh s dlaždicemi je obzvláště konkurenceschopný. Velmoc v tomto sektoru, Španělsko a Itálie, soupeří o nadvládu. A právě konkurenceschopnost vedla výrobce keramiky k navrhování nových obchodních strategií.
Letošní soutěž o keramiku, známá jako Cevisama 2018, má přítomnost dalších italských společností. Podle organizátorů akce se italská přítomnost ve srovnání s rokem 2016 podle všeho zvýšila o více než 50%. Z italských společností můžeme vyzdvihnout následující jména: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris a Lea Ceramiche.
Itálie hledá nové trhy
Ale proč najednou tolik italské účasti v keramické soutěži? Zdá se, že italský keramický průmysl hledá nové způsoby, jak čelit velmi silné konkurenci v tomto odvětví. Italové zjistili, že tempo růstu tradičních trhů, jako je Německo a Spojené státy, bylo příliš pomalé. Při pokusu o vyřešení této situace transalpský zaměstnavatel Cofindustria Cerámica navrhl producentům, aby hledali růstové strategie pro nové trhy.
Existuje mnoho případů, kdy se vzhledem k obtížnosti růstu na tradičních trzích, které se staly nasycenými, společnosti přesouvají na nové trhy, kde je menší konkurence a příležitosti k rychlému růstu a získání dobrého podílu na trhu jsou větší. To je přesně strategie navržená italskými zaměstnavateli. Oči společnosti Cofindustria se tedy usadily na nových trzích, jako je Indie, severní Afrika a Střední východ.
Zdá se však, že návrhy italského sdružení zaměstnavatelů v keramice jsou v rozporu se zájmy španělských společností. Na Středním východě soustředí španělští výrobci keramiky 20% svého obratu, zatímco v severní Africe představují 15% jejich obratu.
Zdá se, že transalpská sázka ohrožuje nové trhy, na kterých si španělské keramické společnosti vedou tak dobře. Bitva o stále důležitější nové trhy je tu.
Vážné vývozní překážky v Alžírsku
Pro španělský keramický průmysl je situace odlišná, tradiční geografické oblasti, jako je Evropská unie a USA, předznamenávají lepší vyhlídky než transalpské společnosti.
Hrozby pro španělský vývoz keramiky pocházejí hlavně ze Středního východu a Maghrebu. Protekcionistická opatření, jako je blokáda obchodu uvalená Alžírskem, mají negativní dopad na španělský vývoz. Již od 1. dubna 2017 vstoupila v platnost komerční blokáda, která umožňuje export pouze do 30. května společnostem, kterým se podařilo získat licenci na konci prosince 2017.
K velkému neštěstí těch, kteří vyvážejí do Alžírska, byl zákaz vývozu rozšířen na smalty, keramické barvy, frity a keramické stroje. Důvodem obtíží při vývozu do Alžírska je to, že se severoafrická země snaží napravit nerovnováhu ve své obchodní bilanci. Za tímto účelem přijaly alžírské orgány opatření ke snížení vstupu zboží ze zahraničí nebo dovozu, zejména na keramiku. Situace nemá dobré vyhlídky v Alžírsku, protože není členským státem Světové obchodní organizace a nepodléhá jejím pravidlům.
Pozitivní stránkou pro španělské společnosti jsou data ze Spojených států a východní Evropy. Ve Spojených státech vzrostly tržby, zatímco ve východoevropských zemích došlo k výraznému oživení.