IKEA je dnes jednou z nejznámějších značek prakticky po celém světě. Tato nadnárodní společnost založená v roce 1943 ve Švédsku dokázala šířit své jméno po celém světě. Analyzujeme tento úspěšný příběh.
Název spojený se Švédskem a barvy vlajky této skandinávské země. Dnes ve 28 zemích světa můžeme najít jejich výrobky, zejména nábytek, jehož hlavní charakteristikou jsou nízké ceny.
Rozšíření obchodního modelu
Data, která o IKEA můžeme najít, jsou opravdu ohromující a ukazují jejich skutečnou kapacitu. Skupina udržuje více než 300 obchodů ve 28 zemích, kde je přítomna. Zaměstnanci nebo spolupracovníci, jak se jim ve společnosti říká, přesahují číslo 155 000.
Pokud rozdělíme údaje podle regionů, zjistíme, že v Evropě je více prodejních míst. V této oblasti je 262 obchodů. Na druhém místě následuje Severní Amerika s 52. Asie je třetím regionem s největším počtem prodejních zařízení se 40. Pouze 12 dorazilo na Střední východ a do Oceánie, 8. Pokud bychom nakonec chtěli koupit Produkt IKEA v Karibiku bychom měli přejít do jediného podniku, který v této oblasti existuje. Švédská firma má tedy stále cestu expanze. Nedávno také začala otevírat své online obchody, aby oslovila více lidí.
Zisky IKEA: vždy nahoru
Údaje o územní expanzi švédského nábytkářského gigantu jsou závratné. Jejich výdělky nejsou o nic méně. V roce 2015 činily zisky švédské skupiny přibližně 32,7 miliard eur. Toto číslo je výsledkem trendu, který od roku 2001 nadále roste. V uvedeném roce činil zisk 10,4 miliardy eur. V roce 2010 překročily 23 miliard eur. A v roce 2014 dosáhli zisku necelých 30 milionů EUR.
Jak může být logické, podíváme-li se na rozdělení podniků podle regionů, většina z těchto zisků byla získána v Evropě. 67% z nich bylo registrováno na tomto kontinentu.
Pokud však analyzujeme podle zemí, nejvíce produktů koupila Čína, asijský gigant. V této zemi se uskutečnilo 25% prodeje, následovalo Polsko s 19% a Itálie, země s velkou tradicí ve světě designu, s 8%.
IKEA: příběh úspěchu
Úspěch IKEA je založen na velmi jednoduchém konceptu: zpřístupnění designu všem rozpočtům. Tvorba designového nábytku za ceny nízké náklady, distribuční systém, který snižuje náklady; nebo seriózní a vytříbený obraz, který se líbí dospělým a který je atraktivní pro mladší sektory, jsou některé z prvků, na nichž je založen úspěšný obchodní model.
Ingvar Kamprad měl jasno v tom, čeho chce dosáhnout. Dosáhněte toho, že každý dům lze považovat za domov. Zimy ve Švédsku jsou velmi chladné a dlouhé a mít útulný domov, díky kterému je pobyt doma pohodlný, je téměř nutností. Myšlenka učinit z každého švédského domu útulný prostor, aniž by se braly v úvahu další prvky, jako je dostupný prostor, skončila sražením. Po úspěchu v této zemi byla expanze provedena do sousedních zemí, jako je Norsko, Dánsko nebo Německo.
Jednou ze strategií, které umožnily snížit náklady, byla strategie používaná při balení a distribuci. U plochých návrhů obalů bylo možné snížit náklady spojené s přepravou. Možnost maximalizace prostoru umožnila přepravit více za stejnou cenu, což snižuje cenu přepravy pro každou jednotku produktu. Ploché balíčky jsou navíc atraktivní také pro zákazníky, což jim usnadňuje nakupování.
Stručně řečeno, IKEA je modelem úspěchu. I když s některými stíny, jako jsou obvinění z vykořisťování pracovní síly, z uvalení cen na dodavatele nebo z ukončení místní obchodní struktury měst, kde je instalována. Jako obchodní model je však jeho úspěch nepopiratelný. A data to zálohují.