Podprahová reklama je použití podprahových a nevědomých sdělení v reklamních prostorech, jejichž hlavním účelem je vytvářet podněty a dopady na veřejnost bez jejich přímého vědomí.
Prostřednictvím tohoto typu reklamních praktik si příjemce není vědom toho, že mu jsou informace o konkrétním zboží nebo službě přenášeny prostřednictvím podprahových zpráv. Tímto způsobem dostáváte podrobnosti nebo vlastnosti produktu mimo vaše znalosti, abyste mohli ovlivnit nebo ovlivnit vaši rozhodovací sílu jako jednotlivec prostřednictvím spotřebitelských preferencí.
Kritika na konci
Použití tohoto typu marketingových technik na podprahové a nevědomé úrovni bylo intenzivně diskutováno a kritizováno od jeho zrodu a expanze v 60. letech, zejména z hlediska efektivity a užitečnosti těchto dopadů a jejich následného převodu do prodeje.
Tento typ praktik je běžný v případech reklamy nealkoholických nápojů, alkoholických nápojů nebo značek tabáku, když se snažíte podprahově spojovat spotřebu těchto výrobků s myšlenkou úspěchu a triumfu. K tomu je běžné najít návrhy týkající se různých typů témat, včetně témat sexuálních.
Jak probíhá podprahová reklama?
Obecně se podprahová reklama používá pomocí audiovizuálních zpráv (fixovaných, jako jsou obrázky v časopisech nebo na plakátech nebo pohybujících se v rámečcích), vysílaných pod prahem vědomého vnímání. To znamená, že se dostávají do lidského mozku, ale pro lidi nevědomým způsobem. Informace jsou uloženy v jejich hlavách, aby je nezjistili přímo. Cílem je, aby tyto informace tlačily touhu spotřebitelů směrem k určitému produktu, vytvářely jeho potřebu a ovlivňovaly jejich chování kupujících.
S pomocí schopnosti vnímání lidského oka a mozku (které fungují odlišně) se přenášejí podprahové zprávy, které pomocí sugesce stimulují pocity nebo nápady, jako je úzkost, hlad, panika nebo žízeň.
Při zaměstnávání podprahové reklamy je úřady pronásledován a zpravidla trestán. Navzdory tomu je jeho účinnost neustále zpochybňována a jeho užitečnost je v marketingovém světě někdy považována dokonce za mýtus.