Zdá se, že vše nasvědčuje tomu, že Banco Santander přestane sponzorovat legendární tým Ferrari. Subjekt, kterému předsedá Ana Patricia Botín, se rozhodl odejít z Formule 1 a vzdal se sponzoringu Grand Prix a zejména týmu Ferrari. Banco Santander utrácí 40 milionů eur za každou sezónu, kdy se její firemní logo objevilo v montérkách jezdců Ferrari. Na Economy-Wiki.com analyzujeme odchod Banca Santandera z Formule 1.
Mnoho milionů diváků sleduje přední kategorii motoristického sportu. Formule 1 je sportovní událost, která nabízí vynikající reklamní platformu pro velké společnosti. Automobily týmů a kombinézy řidičů jsou plné sponzorů. Vzhledem k obtížné publicitě v cirkusu Formule 1 se však Banco Santander rozhodl neobnovit svou sponzorskou smlouvu s Ferrari, nejúspěšnějším týmem v nejvyšší automobilové kategorii.
Nadšená sázka na Ferrari
Všechno to začalo v roce 2010 příchodem španělského pilota Fernanda Alonsa do Ferrari. Tehdejší prezident Santanderu Emilio Botín, vášnivý motoristickému sportu, zahájil rozhodující sázku na Alonsa a Ferrari. Santander byl skutečně první španělskou finanční institucí založenou na kapitalizaci, která vydělala největší výdaje na sponzorování ve své historii.
40 milionů eur ročně, které Santander zaplatil Ferrari za jeho sponzorování, mu nabídlo velkou proslulost. Investice do reklamy Banco Santander byla tak zisková, že za každé investované euro dostali pět eur.
Skutečnost, že jste spojeni s týmem nekontrolovatelný kůň obdařil španělskou finanční instituci velkou mezinárodní prestiž. Tímto způsobem dosáhl Santander velkého uznání na tak atraktivních trzích, jako je Německo, Brazílie nebo Velká Británie. První roky Alonsa slibovaly, protože asturský pilot bojoval o vítězství a mistrovství. Dvě dílčí mistrovství, kterých dosáhl Fernando Alonso v letech 2010 a 2012, znamenala, že v roce 2012 Santander obnovil až do roku 2017 dohodu, která byla uzavřena v roce 2014.
Ale v týmu Maranello se věci pokazily. Automobil, který řídil Fernando Alonso, přestal být konkurenceschopný v roce 2014. Sezóna skličujících výsledků skončila jako první za 21 let, ve kterých Ferrari nedosáhlo vítězství. Frustrovaný sportovními výsledky se Alonso rozhodl opustit Ferrari a pochodoval do McLarenu.
Důvody pro opuštění Formule 1
31. prosince 2017 vyprší sponzorská smlouva podepsaná mezi Ferrari a Banco Santander. Zdá se, že vše nasvědčuje tomu, že Santander nepřijme požadavky Ferrari, které požaduje výplatu více než 40 milionů eur ročně. A je to tím, že Banco Santander již utratil více než 280 milionů eur za to, že byl hlavním sponzorem Ferrari. K tomu všemu je třeba připočítat dalších 10 milionů eur za to, aby se jméno Santander objevilo na Grand Prix. Existuje však možnost, že subjekt, jemuž předsedá Ana Patricia Botín, může pokračovat jako sponzor společnosti Ferrari, avšak za předpokladu, že bude mít roli sekundárního sponzora. Ačkoli nejpesimističtější poukazují na to, že neshody mezi Banco Santander a Ferrari jsou takové, že finanční subjekt odstoupí od Formule 1.
Nová marketingová strategie společnosti Santander, která představuje celkové výdaje ve výši 450 milionů eur, se změnila ve svět fotbalu. V roce 2016 se finanční instituce stala hlavním sponzorem španělské ligy a přispívala 15 miliony eur ročně. Santanderovo sportovní sponzorování přesahuje španělské hranice a v současné době se účastní sportovních akcí v Latinské Americe, jako je Copa Libertadores.