Sociální marketing - co to je, definice a koncept
Sociální marketing je varianta v marketingu, která se věnuje zejména propagování nápadů a akcí, které vedou k sociální pohodě.
Sociální marketing se v průběhu let vyvíjel a stal se strategickým způsobem provádění kampaní a akcí zaměřených na podporu blahobytu společnosti.
V tomto typu marketingové varianty se bere v úvahu přání spotřebitelů, ale také dosažení výhod, přidané hodnoty a akcí, které nějakým způsobem zlepšují společnost.
Charakteristika sociálního marketingu
- Sociální marketing usiluje o zlepšení společnosti.
- Značky vyvíjejí produkty, akce a nápady zaměřené na dosažení pozitivního dopadu na společnost prostřednictvím této varianty marketingu.
- V tomto případě prodej není prioritním cílem, ale hledáním sociálního zlepšení.
- Mohou jej implementovat nejen společnosti, ale také vládní subjekty.
- Jedná se o způsob, jak se odlišit od ostatních značek, od konkurence a poskytnout hodnotný bod, který bude spotřebiteli příznivě zohledněn.
Tyto charakteristiky jsou nejvýznamnější pro získání globální představy o tomto konceptu.
Příklady sociálního marketingu
Mezi prominentní příklady sociálního marketingu patří:
- V Ekvádoru zahájila společnost Coca Cola sociální kampaň, ve které vytvořila zahájení „lahve po lahvi“. Díky „lahvi po lahvi“ se společnost Coca Cola snažila podpořit ekologická zlepšení a snížit problém současného znečištění, které také ovlivňuje zemi.
- DHL, světově proslulá přepravní společnost, uspořádala v Mexiku ve spolupráci s Aldeas Infantiles společnost „Living Responsibly“. Cílem bylo pomoci nejmladším ohroženým zranitelností a podpořit finanční pomoc pro tento typ příčin.
To jsou některé z příkladů tohoto typu sociálního marketingu, jehož cílem je zlepšit společnost a pomoci určitým odvětvím, zemím, příčinám a činnostem, které vyžadují podporu.
