Guerrilla marketing je druh reklamní strategie zaměřené na procvičování zdrojů a technik založených na představivosti a vynalézavosti. Pomocí neobvyklých reklamních postupů a minimálních investic se snaží dosáhnout velkého šíření veřejnosti.
Hlavní myšlenkou využití partyzánského marketingu je hledat u spotřebitele novost a překvapení.
Je to forma rozptýlení. Pokusíme se vytvořit reklamu s předpokladem, že to tak nevypadá. Provokace a zachycení přijímače by ho mělo přimět cítit potřebu sdílet tyto zkušenosti se svým prostředím, aby se ozvěna znásobila a účinek reklamní práce byl zesílen.
Jednou z hlavních výhod používání této marketingové techniky je vyhnout se nasycení reklamy, které dnes žijeme, rozšířením a množením komunikačních médií a reklamních zdrojů.
Partyzánský marketing a masová reklama
Na rozdíl od masové reklamy je partyzánský marketing založen na vytváření personalizovaných zpráv pro předem stanovený a specifický sektor populace, který chcete ovlivnit. Hledání kreativity, představivosti a emocí bude základem pro dosažení tohoto cíle a pro cílové publikum předat nebo sdílet zprávu ostatním.
Technologický a virtuální faktor hraje v posledních letech v partyzánském marketingu důležitou roli. Díky kreativnímu a nekonvenčnímu úsilí mají společnosti možnost dosáhnout svých komunikačních cílů a dokonce zlepšit svůj firemní image, pokud je jejich kampaň efektivní.
Díky internetu, roli sociálních sítí a šíření multimediálního obsahu na internetu se partyzánský marketing stal stále častější praxí v plánování reklamy pro firmy. Kteří se rozhodnou postavit se kreativním výzvám hledajícím odlišení prostřednictvím virálních zpráv, překvapivých videí nebo skryté reklamy jako základu svého online marketingu.