Vstupujeme do posledního čtvrtletí roku 2017, nejdůležitější sekce prodeje knih pro vydavatele. Vánoce se blíží a prognózy prodeje jsou pro vydavatele optimistické. Prognózy předpokládají nárůst prodejů mezi 3% a 4% podle údajů dostupných Federaci vydavatelů. Další optimističtější prognózy ukazují na nárůst o 8%. Vzkvétá kulturní odvětví?
Zdá se, že pozitivní trend, který začal v roce 2016, bude pokračovat po celý rok 2017. Podle údajů Federace vydavatelských spolků dosáhl celkový obrat za rok 2016 2 317,2 milionů eur, což je o 2,7% více než v roce 2015. Prezident Federace vydavatelských spolků je optimistický a věří, že je to způsobeno zvýšením veřejného zájmu o kulturu.
Zdá se tedy, že zvýšení tržeb není tentokrát výhradně motivováno učebnicemi. Žánr beletrie zaznamenal růst tržeb, v popředí je literatura pro děti a mladé dospělé, následovaná učebnicemi. Navzdory všemu nejsou současné údaje srovnatelné s rozmachem vydavatelského sektoru v letech 2007 až 2011.
Španělská vydavatelství však nepůsobí pouze na území státu, jejich tituly putují za hranice a jsou jejich hlavním cílem v Latinské Americe. Taková je přítomnost španělských vydavatelství v Latinské Americe, že 80% otevřených dceřiných společností se nachází v tomto regionu. Španělsko je v současné době hodnoceno jako čtvrtá vydavatelská síla na světě, pouze po zemích jako USA, Velká Británie a Německo.
Důležitost silného vydavatelského sektoru
V čele španělského vydavatelského světa stojí Grupo Planeta. Tento kolos není jen prvním editorem ve španělském jazyce, ale druhým ve francouzském jazyce. Pokud mluvíme o neuniverzitním vzdělávacím sektoru, najdeme jako vedoucího vydavatelství Grupo Santillana, který má velké zastoupení v Latinské Americe a ve Spojených státech. V dětské knize Grupo SM vyniká jak ve Španělsku, tak v Latinské Americe, zatímco v referenčních dílech je Grupo Océano referencí v Latinské Americe a ve Spojených státech.
Avšak daleko od údajů o obratu a trhů, na nichž vydavatelé působí, existují znepokojivé údaje o zvycích ve čtení. Zpráva o čtení Španělské federace vydavatelů ukazuje, že v roce 2015 39% těch, kteří byli součástí této studie, nečetlo žádné knihy. Je třeba vykonat práci, musíme zlepšit čtenářské návyky Španělů. Nemůžeme opomenout vydavatelský sektor, protože je zdrojem kulturního a ekonomického bohatství, protože 9,6% pracovních míst vytvořených v roce 2015 odpovídá vydavatelským pracovním místům.
Podíváme-li se na to, kde se prodej knih koncentruje ve Španělsku, zaslouží si zvláštní pozornost dvě města: Madrid a Barcelona. Obě města koncentrují 93% obratu.
Pokud jde o digitální knihu, lze říci, že tento formát stále roste, i když se nepodařilo vytlačit tradiční fyzický formát. Jeho tržby se zvýšily o 1,5% ve srovnání s předchozím rokem a činily celkem 117,18 milionů eur.
Nová výzva: příchod Amazonu
Obzvláště zarážející je příchod gigantu elektronického obchodu do světa knih. Mluvíme o Amazonu, jehož přistání v knižním sektoru znamenalo ve srovnání s tradičními knihkupectvími a vydavateli úplně jiný způsob, jak dělat věci. To vše způsobilo, že dopady tohoto kolosu byly ovlivněny menší knihkupectví.
Uživatelé jsou obecně spokojeni se službami poskytovanými společností Amazon. A to je to, že Amazon nabízí rychlost doručení a atraktivní ceny. Někteří odborníci se obávají, že vše bude ponecháno na Amazonu. Jako ilustrativní příklad uvádějí nákup supermarketů Whole Foods, který společnosti Amazon umožnil dramaticky zvýšit její váhu v potravinářském sektoru. Toto kritické odvětví také přidává nepříjemnosti, že Amazon platí své daně v Lucembursku.
V pokračování kritiky Amazonu spisovatel a univerzitní profesor Ricard Ruiz Garzón dodává, že změny předpisů přicházejí pozdě, když škoda již byla způsobena. Zdá se, že volba mezi tradičními knihkupectvími a Amazonem je ponechána na spotřebiteli.